 |
|
Особливості рекламування окремих видів продукції.
Особливості рекламування окремих видів продукції :
1. Рекламна інформація про вживання продукції для дорослих не має містити зображення неповнолітніх в безпечних ситуаціях.
2.Забороняється реклама з використанням зображення справжньої або іграшкової зброї, або із звуковою імітацією стрільби.
3.В розділі 3 Закону “Про рекламу” детально розглянуто особливості реклами таких видів продукції як лікарство, тютюнові вироби, алкогольні напої, зброя, а також рекламні послуги пов”язані із залученням кошт населення. Впроваджено широке коло обмежень стосовно місця та часу публікації реклами, зокрема законом забороняється:
• Будь-яке безкоштовне розповсюдження образів тютюнових та алкогольних виробів
• Спонсорування заходів для осіб до 18 років, за умови використання назв тютюнових або алкогольних виробів.
• Розміщення реклами тютюнових та алкогольних напоїв менш, ніж за 200м від дошкільних дитячих закладів та шкіл.
Реклама тютюнових виробів повинна інформувати про наявність шкідливих для здоров”я речовин та їх кількість, а також попереджати споживача про шкідливість куріння та вживання алкоголю.
Поняття реклами як продукту, процесу та частини маркетингу.
реклама– це оплачена, неперсоніфікована форма комунікації, яка здійснюється ідентифікованим спонсором і використовуює ЗМІ з метою схилити (до чогось) або вплинути на аудиторію.
Термін “реклама” має подвійне значення. Оскільки може означати рекламу як продукт та рекламу як процес створення цього продукту.
Реклама як продукт – це те, що ми бачимо на екранах телевізорів, чуємо з радіоприймачів. Це форма неособистого пред”явлення певній групі людей інформації про товари певного виробника в будь – якій формі.
Реклама як продукт – це форма неособистого пред’явлення певній групі людей інформації про товари певного виробника в будь-якій формі.
Створення рекл. продукту називається рекламуванням .
Рекламування це створення такого рекламного продукту, доведення його до потенційного споживача у такій спосіб, щоб він зрозумів чим саме цей товар послуга чи ідея позитивно відрізняються від подібних на ринку, а виробник зміг перетворити цю новацію на капітал.
Реклама тісно пов’язана практично з кожним етапом маркетингової діяльності і з життєвим циклом товару. В умовах, коли ринок насичений товарами, впливати на споживчий попит можна, використовуючи маркетингові комунікації.
Треба розуміти, що рекламування є складовою маркетингу, яку підпорядковано його стратегії і тактиці, тобто реклама – це окремий інструмент маркетингових комунікацій. Рекламний процес розпочинається визначенням потреби в рекламуванні і закінчується створенням рекламного продукту, виготовленням та показом його в засобах масової інформації. Тобто – це аналіз, планування, реалізація та контроль ефективності.