Главная | Обратная связь

Основи, особливості та принципи створ. фірмового стилю.

Завершальним моментом, вершиною у створенні іміджу фірми є так званий фірмовий стиль. Фірмовий стиль — це сукупність постійних художніх, тексто­вих та інших елементів (констант) у всіх рекламних розробках фірми й у засобах реклами. До елементів фірмового стилю належать: Товарний знак — це знак обслуговування, тобто зареєстро­ване в установленому порядку оригінальне оформлене худож­нє зображення, яке використ. для виокремлювання то­варів і послуг фірми та для реклами. Синоніми товарного знака — фірмовий знак, марка, фірмова марка, емблема. Фірмовий шрифтовий напис (логотип) — це оригінальне скон­струйований напис із повним або скороченим найменуванням фір­ми, товарної групи, що виробляється фірмою, або якогось кон­кретного продукту, що виготовляється нею. Фірмовий блок — це традиційне сполучення кількох елемен­тів, що часто використовуються. Найчастіше це художній товар­ний знак та логотип. Блок може також містити повну офіційну назву фірми, її поштові та банківські реквізити. Іноді у фірмовий блок входить фірмове гасло (слоган) — постійно використовува­ний фірмовий оригінальний девіз. Деякі з таких девізів можна навіть зареєструвати як товарний знак. Слоган має відповідати таким основним вимогам: • робити свій внесок у формування іміджу фірми; • ураховувати особливості цільової аудиторії, бути зрозумі­лим для неї; • він має бути коротким та легко запам'ятовуватися; • він повинен бути оригінальним, відповідно емоційно забарв­леним, виключати будь-яке подвійне тлумачення та відповідати менталітетові народу. Приклад слогану фірми «Соні»: «У нас не дешевше, у нас краще», До основних носіїв елементів фірмового стилю належать: • сувенірна реклама фірми у вигляді авторучок, настільного обладнання, сувенірних листівок ;• засоби паблік рілейшнз (стенди, виставки );• друкована продукція (листівки, буклети, календарі );• елементи діловодства (фірмові бланки, папки, конверти, фір­мові блоки паперу);• документи та посвідчення (перепустки та посвідчення пра­цівників, значки, візитні картки);• елементи службових приміщень (настінні календарі, на­клейки великого формату, панно), які оформлюються у ко­льорах фірми

70. Основи планування рекламної діяльності рекламодавця.

Рекламодавцями вважаються приватні особи, приватні та державні фірми й організації, які використовують ЗМІ для досягнення цілей маркетингу. Фірми та організації, що рекламують, відрізняються від тих, що не рекламують, тим, що перші вкладають гроші в придбання часу або місця в засобах масової інформації, а другі - не корист. цими засобами. Витрати рекламодавців забезп. існування рекламної індустрії. Рекламодавці різняться за ринками (споживачами), що їх вони обслуговують, за товарами та послугами, які вони виготовляють (надають), та за тими засобами масової інформації, які вони використовують. Рекламодавці можуть бути членами таких ринків: • споживчого ринку - окремі особи та домовласники, які купують товари та послуги для особистого вжитку; • ринку виробників - фірми, яким необхідні товари для викор-ня їх у процесі виробництва; • ринку проміжних продавців - організації, які придбають товари та послуги для наступного перепродажу їх із зиском для себе; • ринку державних установ - державні організації, які купують товари та послуги або для наступного їх викор-ня у сфері комунальних послуг, або для передачі цих товарів та послуг тим, хто їх потребує; • міжнародного ринку - покупці за межами країни, включаючи зарубіжних споживачів, виробників, проміжних продавців та державні установи. Рекламодавці, хоч і мають багато спільного в організації рекламного процесу, особливо члени перших трьох ринків, відрізняються ще і за масштабами викор-ня реклами й ЗМІ. Дрібних та великих рекламодавців розрізняють за інтенсивністю викор-ня ними установ, що сприяють рекламному процесу, - рекламних агенцій та науково-дослідних організацій. Приватні особи та багато дрібних рекламодавців просто купують час або місце в засобах масової інформації, не звертаючись до рекламних агенцій, а тим більше - до організацій, що займаються науковими дослідженнями. Великі рекламодавці співпрацюють з однією або кількома постійними рекламними агенціями, купують різні види дослідницьких послуг, а також здійсн. власними силами чи з допомогою залучених ззовні спеціалістів наукові дослідження. Місцеві рекламодавці роздрібної торгівлі широко використовують газетну рекламу. Фірми, що рекламують споживчі товари та послуги, використовують восновному TV, радіо, рекламні журнали для споживачів. Промислова фірма широко використовує для рекламування галузеві журнали, прямі поштові відправлення, ділову документацію, галузеві виставки. Організація рекламної діяльності рекламодавців може бути побудована за двома принципами: 1й - створ. самостійних структур, тобто фірм, які займаються тільки рекламною діяльністю, 2й - викор-ня рекламної діяльності як складової організаційної структури, що є сукупністю функцій, процесів та різних підструктур, спрямованих на практичну реалізацію загальних планів фірми-рекламодавця.