 |
|
Інші засоби реклами.
Дослідники реклами стверджують, що для успішного проведення рекламної кампанії потрібно чітко знати відповіді на запитання:
Хто? Хто є клієнтом? Кому спрямувати рекламу?
Для чого? Чого плануєте досягти?
Коли? Коли проводити рекламу?
Що? Що рекламуєте? У чому унікальність того, що рекламуєте?
Де? Який засіб масової інформації найбільше підходить для проведення вашої рекламної кампанії?
Як? Чи скористатися послугами рекламного агентства, якщо так, то якого?
Види реклами:
1. Відкрита (пряма).
2. Прихована (непряма).
Просування реклами:радіо; телебачення; друк: газети, часописи, прайс-листи, спеціалізовані довідники, торгові чи виробничі довідники, візитівки ваших продавців, вивіски; листи; повідомлення, листівки з інформацією про розпродаж, поштові картки, брошури, купони; прес-реліз, статті в газетах і часописах, дні відкритих дверей, ділові зустрічі, інтерв’ю, спонсорство, проведення семінарів, членство в клубах, телемаркетинг, телефонний маркетинг, опитувальні аркуші, надання послуг: відповіді на скарги клієнтів, спеціальні пропозиції, презентацій ний матеріал, особистий тренінг продавців, промоушн, надання знижок; спеціальна реклама: сірникові коробки, реклама на покажчиках, інформаційні сторінки, місця продажу, оснащення та оформлення магазинів, світлові реклами; роздавальні матеріали, повітряні кулі тощо.
Питання 2. Мова реклами.
У ст.6 Закону України „Про рекламу” зазначено, що мова реклами визначається законами України „Про мови в Українській РСР”, „Про інформацію”, „Про друковані засоби масової інформації в Україні”, „Про телебачення і радіомовлення”, іншими законодавчими актами України в цій сфері, міжнародними договорами та угодами. Зареєстровані у встановленому порядку товарні знаки, логотипи можуть наводитися мовою оригіналу.
Як один з різновидів масової комунікації, що виконує свою основну функцію – заохочення споживача діяти запропонованим чином – реклама має відповідати високим вимогам:
- бути інформаційно-достовірною;
- мати чіткий виклад;
- забезпечувати інтереси як рекламодавця, так і інтереси споживача;
- бути емоційно-образною, стислою, конкретною.
Цю закономірність відображено у формулі психологічних впливів реклами AIDA : увага – інтерес – прагнення – дія.
Вимоги до рекламного тексту: привернути увагу слухача до тексту – викликати інтерес до змісту – підвести читача до рішення або сформувати його погляди – закликати слухача до дії, порадити те, до чого читач уже підготовлений.
Наведена вище формула психологічних впливів цілком відповідає структурі рекламного тексту.
Проблеми рекламного тексту :
- зорієнтованість рекламного тексту на потенційного споживача;
- використання прихованої інформації в рекламному тексті;
- мовні ігри та гумор у рекламному тексті.
Мовна гра – це свідоме порушення мовних норм, правил мовної поведінки, перекручення мовних кліше з метою надання повідомленню більшої експресивної сили.
Функції рекламних мовних ігор:
- привернути увагу до рекламного повідомлення;
- принести насолоду від сприймання тексту;
- виступити одним із засобів компресії змісту;
- внести елемент розгадування змісту реклами;
- сприяти кращому запам’ятовуванню текстів;
- допомогти уникнути критики.
Прийоми мовної гри:
1. Графічні виділення назви товару чи фірми (створюють можливість подвійного прочитання)
Наприклад: „Чоловікам потрібно бути ІМПУЛЬСивними” (реклама дезодоранту „Імпульс”); „СМАКуйте життя” (реклама фірми „Смак”).
2. Графічні виділення ключових слів у тексті : „Ми пропонуємо те, що БУДУЄМО”(реклама будівельної фірми).
3. Спеціально зроблені орфографічні помилки : „Бережи жуби ж дитинства”.
4. Творення неологізмів: „Не гальмуй! Снікерсуй”, „Пепсизм-коланізм”.
5. Неправильне сполучення слів: „Породисті меблі”, „Віскас знає і розуміє кішок”, „Кожен вінок мріє стати пилосос „Ровента”, „Син за батька не автовідповідач”, „Людина – не кактус, їй треба пити” тощо.
6. Гра слів (каламбур):
· використовують слово, у якому одночасно реалізовано в контексті два його значення, унаслідок чого виникає семантичне мерехтіння (у свідомості реципієнта актуалізується і пряме, і переносне значення), наприклад: „Людина на 70% складається з води. Фільтруєш?” – Речення „Фільтруєш?”вжито у двох значеннях: 1) використовуєш фільтр?; 2) міркуєш?;
· використовують прийом , коли є перехід від одного значення слова до іншого в межах невеликого відрізка мовлення, наприклад: „Піднімаємо все! Навіть настрій” (реклама автонавантажувачів); „Плодіть і розмножуйте”(реклама копіювальних апаратів).
7. Стильовий контраст – використання мовних засобів, що не характерні для певної мовленнєвої ситуації, наприклад: „Так, це мій банк!”(реклама банку).
8. Переробка відомих виразів , прислів’їв, приказок тощо : „Перпетум меблів”, „Карл для Клари купує в „Коралі”, „Прийшов, побачив, повечеряв”.
Часто в рекламних оголошеннях вживають такі слова: новинка сезону, спробуйте й переконайтесь, розумна ціна – чудова якість тощо. Так, у тексті реклами:
„ПРЕМІКС – кормова вітамінно-мінеральна добавка для курей, племінного стада, курей-несучок, молодняку курей, бройлерів, свиней та поросят, овець та кіз, корів дійного стада, молодняку ВРХ. ПРЕМІКС – це швидко підростаючий молодняк, висока яйценосність, чудові прибавки ваги, добра плодючість, стійкість до хвороб”.
Тел. (0867) 34 53 78,
Факс 34 23 78 – автори використали вказівку на результати застосування „Преміксу” і аргументацію, чому покупець має зупинити свій вибір саме на цьому виді вітамінно-мінеральної добавки.
Отже, реклама може залучити великий , географічно широкий ринок. Вона не лише дозволяє інформувати споживачів про товар, на який є попит на ринку, але й створювати цей попит. Тому знати про рекламу і розумітися на ній повинен кожен фахівець з вищою освітою.
Контрольні запитання:
1. Що таке реклама?
2. Як виникла реклама?
3. Які задання ставлять перед рекламною діяльністю?
4. У чому специфіка мови реклами?