 |
|
Друкована (поліграфічна) реклама
Основні різновиди: плакат, буклет, каталог, проспект, листівка, календар та ін.
Основні етапи розробки носіїв поліграфічної реклами:
1) Ухвалення рішення щодо типу носія.
2) Розробка елементів образотворчого й текстового наповнення: фотозйомка товарів; моделей, запрошуваних у якості комунікантів; різних інтер'єрів, пейзажів, що будуть тлом рекламної композиції; розробка рекламних текстів; створення образотворчих символів і образів; комп'ютерне сканування вже готових зображень; використання бібліотек готових комп'ютерних зображень.
3) Розробка комп'ютерного оригінал-макету: відбір раніше підготовленого образотворчого й текстового матеріалу; рішення щодо використання кольорів; розробка композиції майбутнього медіа-носія; рішення щодо використовуваних шрифтів.
4) Виробництво поліграфічної рекламної продукції: вибір гехнології виробництва медіа-носія; при повнокольоровому друкарському друкові — кольороподіл; виробництво друкарських форм; безпосереднє виробництво тиражу.
У таблиці 1 подані основні переваги і недоліки друкованої реклами
Таблиця 1
| Друкована (поліграфічна) реклама | |
| переваги | недоліки |
| • Відносна дешевизна виготовлен- ня та розповсюдження рекламних матеріалів • оперативність виготовлення рекламних матеріалів • Можливість тривалого реклам- ного копнтакту з одержувачем • Можливість викладення склад- ної інформації, яку важко запам'я- тати • Можливість використання під час проведення промо-акцїї • Наявність вторинної аудиторії • Висока ефективність для візуалів | • Неможливість визначення потенційної контактної аудиторії • Наявність великої марної аудиторії • Сформований образ «макулату- рності» • Низька зацікавленість споживачів • Низький рівень зворотньої реакції |
Реклама у пресі
Реклама в газетах
Газети – ідеальний засіб рекламування для фірми, яка хоче мати широке коло клієнтів. Вони дають змогу передати клієнтам конкретну інформацію: ціна, знижки, характеристика продукту. Місцеві щоденні і щотижневі газети дуже популярні серед малих і середніх підприємств саме завдяки великим тиражам (реклама доходить до великого числа споживачів), відносно невеликій вартості газетної площі, а також можливості помістити оголошення відразу після його подачі і при необхідності оперативного змінити його зміст.
Газети іншої спрямованості, наприклад, для національних меншин, членів тих або інших партій і рухів, ділових людей, або ж так звані центральні газети дають можливість рекламодавцям донести інформацію до аудиторії, відібраної за певною ознакою.
Переваги реклами в газетах:
§ на певній території небагато конкуруючих між собою газет, що полегшує вибір ЗМІ;
§ місцева газета, як правило, має значний тираж, тобто доходить до більшого числа споживачів, ніж інші ЗМІ. Типова газета, що займає в місті позиції монополіста, за даними фахівців, доходить до 65% дорослого населення міста;
§ у читача рекламних оголошень в газеті більше часу на осмислення змісту оголошення, ніж реклами по радіо або телевізору;
§ у газетній рекламі ви можете, без шкоди для основного змісту помістити карту або план, що показують, як дістатися до вашої фірми, адреси інших магазинів, що належать вам, а також умови продажу;
§ газети взагалі дуже еластичні у дії. Ваше оголошення з'явиться в номері через 1-3 дні після подачі, буквально в останню хвилину ви зможете внести зміни до змісту;
§ помістити оголошення в газети простіше і дешевше, ніж в інші ЗМІ. Окрім того, зробивши одного разу оригинал-макет, ви зможете користуватися ним багато разів.
Недоліки газетної реклами:
§ споживачі часто ігнорують газетну рекламу. У цьому сенсі теле- і радіореклама, а також реклама поштою будуть ефективнішими. У газеті ваше оголошення з'явиться по сусідству з цілою «купою» оголошень інших фірм. Більше того, вельми складно виготовити газетне оголошення, яке б відрізнялося від йому подібних і захоплювало погляд читача;
§ читачі газет, як правило, зрілі особи, які свої пристрасті до тих або інших товарів змінюють менш охоче, ніж аудиторія інших ЗМІ;
§ іноді якість газетного друку буває дуже низькою, через що втрачається якість фотографій, тексту, можуть повністю зникнути деякі їх особливості;
§ у типового сучасного читача менше часу на читання газет, ніж у читача минулих років. Він швидко проглядає статті і лише мигцем – рекламу.
Дослідження ролі газети дає можливість зробити деякі висновки:
1. Через газету люди ототожнюють себе з суспільством в цілому.
2. Газета допомагає людині не відчувати себе відірваним від світу, від місцевої громадськості.
3. Авторитет газети базується на надії, що її створили солідні люди, і газета до певної міри несе відповідальність за свою інформацію.
4. До газетної реклами у нас вже звикли. Вважається, що її можна використовувати негайно.
5. Завдяки широкому діапазону питань, що висвітлюються в газетах, до них притягується увага значно більшого кола людей, ніж до іншого рекламного засобу.
6. Газетна реклама – найбільш економічний засіб. Найнижчі витрати на одного читача дають можливість приватних рекламних зверненнь.
Життя газети в порівнянні з журналами відносно коротке. Дослідження свідчать, що на читання щоденної газети в середньому читач витрачає 12-14 хвилин.
Зазвичай ранкова газета виймається з поштових скриньок вранці, отримується по дорозі на роботу, а вечірні випуски – дорогою додому. Приблизно 15% матеріалів ранкових газет дублюється вечірніми. Тому розміщувати аналогічну рекламу і в ранкових, і у вечірніх газетах сенсу немає.
Ранкові газети. Переваги:
а) ранкові газети люди читають по дорозі до торгових центрів;
б) день прочитаної реклами і день реалізації співпадають;
в) вони особливо ефективні для реклами товарів, що купуються в основному імпульсно, тобто дрібні товари: шкарпетки, колготи, недорога парфумерія і т.д.;
г) тут добре розміщувати рекламні оголошення, звернені до чоловіків, з розрахунку на те, що вони повідомлять своїм домашнім про магазин і наявний в ньому товар (купують ранкові газети в основному чоловіки);
д) газета, що доставляється додому, є хорошою рекламною дією на домогосподинь.
Вечірні газети. Переваги:
а) вважаються «домашніми» газетами, оскільки поштою доставляються увечері й отримуються теж увечері;
б) вечірні газети прочитують у вільний час і, як правило, всіма членами сім'ї;
в) ефект реклами в цих газетах полягає в тому, що досліджується інформація про товари тривалого користування: килими, холодильники, телевізори, пральні машини. Зазвичай такі покупки обговорюються на сімейній раді;
г) у більшості міст вечірні газети містять багато рекламних оголошень, які уважно вивчаються жінками;
д) через вечірні газети рекламні оголошення зручно доводити до дітей, які можуть впливати на батьків щодо придбання тих або інших товарів. Увечері діти в колі сім'ї.
До недоліків можна віднести те, що реклама у вечірніх газетах може реалізуватися тільки наступного дня, а за цей час читач може роздумати придбати товар; вечірні газети читаються на шляху від торгових центрів, тому реклама в них малоефективна щодо імпульсних покупок.