 |
|
Маркетингові стратегії щодо ринку
Існує кілька варіантів стратегій маркетингу за товарами / ринками.
Особливо виділяють дві маркетингові стратегії розширення збуту:
стратегія вертикальної інтеграції;
стратегія диверсифікації.
Стратегія вертикальної інтеграції націлена на розширення збутової діяльності підприємства через приєднання підприємств – постачальників сировини, матеріалів та напівфабрикатів, збутових підприємств.
Стратегія диверсифікації передбачає розширення сфер діяльності підприємства на ринках нових товарів, виробництво яких не пов'язано з основним виробництвом.
Диверсифікацію поділяють на: горизонтальну, концентричну, багатогалузеву.
Горизонтальна диверсифікація – виробництво товарів-аналогів.
Концентрична диверсифікація – стратегія розширення асортименту товарів і послуг завдяки створенню товарів – додатків до наявного асортименту.
Багатогалузева диверсифікація – випуск нового товару, не пов'язаного з доти виготовленими товарами. Зорієнтована на виробництво товарів, які задовольняють потреби на сучасному рівні.
Стратегію диверсифікації застосовують великі підприємства (діяльність на кількох ринках збуту знижує ризик банкрутства в разі невдачі однієї зі сфер діяльності).
Напрями маркетингових стратегій за елементами комплексу маркетингу:
| Стратегії продукту пов'язані з: | Стратегії ціни пов'язані з: | Стратегії розподілу товару пов'язані з: | Стратегії просування товару пов'язані з: |
| | | | |