 |
|
РОЛЬ АНТИКРИЗОВОГО МАРКЕТИНГУ
Криза деяких підприємств – це нормальне явище ринкової економіки, в якій за аналогією з дарвінівської теорією виживають найсильніші. Підприємство, яке не відповідає «навколишньому середовищу» має або пристосуватися і використовувати свої сильні сторони, або зникнути, ефективно управляти в умовах кризової ситуації.
Ефективне антикризове управління – спосіб не лише втриматися на плаву, але також досягти позитивних фінансових результатів.
Щоб уникнути істотних фінансових втрат, в період кризи необхідно застосовувати антикризовий маркетинг, суть якого полягає в оперативному зміну маркетингової політики фірми і всіх складових маркетингу (асортимент товару, ціна, канали розподілу і методи стимулювання збуту) залежно від змін зовнішнього і внутрішнього середовища.
Сприятливим грунтом для виникнення кризи у більшості випадків є прорахунки в стратегічних планах. Тому діяльність фірми має бути спрямована на прогнозування і попередження розвитку кризових ситуацій. Інакше несприйнятливість до змін зовнішнього і внутрішнього середовища, відсутність системи раннього виявлення проявів нестабільності, може призвести до того, що криза застане компанію зненацька. А в цих умовах забезпечення антикризової програми потребує набагато більших витрат, ніж завчасне забезпечення належного рівня готовності.
Для ефективного управління діяльністю фірми в умовах глобалізації необхідно проводити маркетингові дослідження, а ще краще маркетинговий аудит. Це дозволить визначити на що саме потрібно звертати увагу при просуванні продукції на ринок, забезпечити прихильність споживачів до вашої фірми та продукту, а також отримати позитивні фінансові результати. Проведені маркетингові дослідження також дозволяють зрозуміти, яким чином компанія повинна організувати збут своєї продукції, як треба проводити кампанію по просуванню на ринки нових виробів, будувати стратегію реклами; визначити, які види продукції, продані якому споживачеві і в якому регіоні, принесуть найбільшу віддачу.
За умов глобалізації може змінитись і стратегія підприємства, оскільки появляються нові глобальні конкуренти, інтегруються технології виготовлення товарів, змінюються канали розподілу та підходи до маркетингу. Тому однією із основних задач маркетингу в умовах глобалізації є розробка ефективної стратегії діяльності підприємства. Саме від неї буде залежати подальша доля фірми. Фахівець з маркетингу має мислити глобально, тобто розуміти особливості різних ринків (джерела потреб і попиту, традиційні методи ефективного менеджменту та маркетингу). Дослідники глобальних ринків, організації, застосовують стратегії глобального маркетингу, орієнтуються на поведінку глобального споживача, вивчаючи поведінку споживачів різних сегментів світового ринку.
Таким чином, антикризовий маркетинг спрямований насамперед на те, щоб дати чітку відповідь на питання про майбутнє підприємства, його здатності функціонувати в нормальному режимі, а також визначити стратегію, яка відтепер стане основою діяльності компанії.