 |
|
Франчайзинг, його сутність та рекламні вигоди.
франчайзинг – угода між особою, яканадає франшизу (привілей), та коммерсантом(фірмою), що має намір придбати право на викор-ня імені, товарного знака, технології, іміджу; - це система взаємовідносин, за якої фірма надає право продажу своєї продукції у вигляді вертикальної кооперації точно визначеного колу торгівельних підприємств. До основних переваг франчайзингу для франчайзі відносяться: • Використання випробуваних методів ведення бізнесу; • Постійне консультування франчайзера; • Проведення аналізу продажів і надання необхідних рекомендацій для подолання труднощів;• Отримання різного роду послуг від франчайзера або інших осіб, пов’язаних і довіряючих йому; • Проведення широкомасштабної рекламної кампанії при невеликих фінансових витратах.
До основних недоліків франчайзингу для франчайзі відносяться: • Франчайзі не має права вести бізнес на свій розсуд; • Зобов'язання використовувати найменування і систему франчайзера під його постійним контролем; • Недолік або відсутність фінансування початкового капіталу і підтримки франчайзера. До основних переваг франчайзингу для франчайзера відносяться: • Можливість значного розширення збуту своєї продукції або послуг без залучення додаткових фінансових ресурсів; • Можливість здобуття основного доходу від внесків франчайзі і від надання ним додаткових послуг; • Контроль якості результатів діяльності .До основних недоліків франчайзингу для франчайзера відносяться: • Реальна небезпека розголошування свого ноу-хау недобросовісним франчайзі або його службовцями; • Реальна можливість франчайзі стати конкурентом франчайзера після закінчення терміну франчайзінгового договору; • Ризик неправильної стратегії розвитку території; • Несумірність витрат на сприяння і контроль діяльності франчайзі.
Функції, права та обов’язки працівників рекламних служб.
Обов'язки працівників рекламних служб – організація рекламної діяльності фірми у власній державі та за кордоном, виходячи з поточних та перспективних комерційних цілей, що стоять перед фірмою; формування позитивного іміджу. Функції: визначає та використовує найбільш ефективні засоби реклами товару, розробляє плани цільових рекламних кампаній, заходи з паблік рілейшнз; аналізує кон'юктур ринків рекламних послуг; готує довідники; готує результати реклмної кампанії.. Права: у встановленому порядку вести переговори та листування з організаціями з питань, що входять у компетенцію служби реклами; отримувати інформації з інших відділів фірми для виконання своїх обов'язків; давати рекомендації іншим підрозділам щодо рекламування продукції та здійснює контроль за виконанням; може надавати на комерційних засадах рекомендації, послуги іншим фірмам; братии участь в конференціях ; проведення та відвідання виставок, ярмарок.