 |
|
Шкала цінностей по Рокічу
| Інструментальні цінності | Термінальні цінності |
| — Акуратність (охайність, порядок усправах) — Вихованість (гарні манери) — Високі запити — Почуття гумору — Ретельність (дисциплінованість) — Незалежність (вміння діяти самостійно) — Непримиренність до вад — Освіченість (широта знань) — Відповідальність (почуття обов'язку) — Раціоналізм (уміння логічно мислити) — Самоконтроль (стриманість, самодисципліна) — Сміливість у відстоюванні своїх переконань — Тверда воля (вміння не відступати перед труднощами) — Терпимість (до поглядів інших, уміння вибачати іншим їхні помилки) — Широта поглядів (уміння зрозуміти чужу точку зору, поважати чужі смаки, звички) — Чесність — Ефективність у справах (продуктивність у роботі) — Чуйність (дбайливість) | — Активне діяльне життя (повнота та емоційна насиченість) — Життєва мудрість (зрілість суджень) — Здоров'я (фізичне та психічне) — Цікава робота — Краса природи та мистецтва — Кохання (духовна та фізична близькість з коханою людиною) — Матеріальне забезпечення — Наявність вірних друзів — Суспільне визнання — Пізнання (можливість розширення кругозору, загальної культури, освіти) — Продуктивне життя (максимально повне використання своїх можливостей) — Розвиток (самовдосконалення) — Розваги (приємне проводження часу) — Свобода (незалежність в судженнях та учинках, самостійність) — Щасливе подружнє життя — Щастя інших (всього народу, людства) — Творчість — Впевненість у собі (внутрішня гармонія) |
14. Теорія споживчих цінностей Шета-Ньюмана-Гросс. В результаті дослідження питань поведінки споживачів автори зробили опис процесу вибору споживачем товару як аналіз ним цінностей, що пов'язані з товаром: функціональної, соціальної, емоційної, епістемічної та умовної.
Функціональна цінність — сприймана корисність товару, обумовлена його здатністю виконувати свою утилітарну роль.
Соціальна цінність — сприймана корисність товару, обумовлена його асоціюванням з певною соціальною групою.
Емоційна цінність — корисність товару, що сприймається споживачем та обумовлюється його здатністю збуджувати почуття або викликати афективні реакції.
Епістемічна цінність — сприймана корисність товару, обумовлена його спроможністю збуджувати допитливість, створювати новизну та/або задовольняти прагнення до знань.
Умовна цінність — корисність товару, обумовлена специфічною ситуацією, в якій здійснюється вибір.
Теорії особистості та мотивація
Сьогодні існує більше двох десятків різних мотиваційних теорій. А. Зозульов вважає, що такий стан обумовлений не тільки історичними аспектами, а й відсутністю єдиної універсальної теорії особистості.
Згідно з одним із підходів, мотиваційні теорії поділяють на загальні та спеціальні. У загальних мотиваційних теоріях можна простежити намагання описати та пояснити мотиваційний процес взагалі, поведінку людини-споживача.