 |
|
Тема 2. Становление PR как сферы профессиональной деятельности в России
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
Высшего профессионального образования
«РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА
И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ
При ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»
ПОВОЛЖСКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ
ИМЕНИ П.А. СТОЛЫПИНА
УТВЕРЖДЕНО
решением Ученого совета от ………….., протокол № …….
ИТОГОВАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АТТЕСТАЦИЯ
ПРОГРАММА
ГОСУДАРСТВЕННОГО МЕЖДИСЦИПЛИНАРНОГО ЭКЗАМЕНА
«связи с общественностью и
Управление коммуникациями»
И КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
ВЫПУСКНЫХ КВАЛИФИКАЦИОННЫХ РАБОТ
По специальности 030602.65 связи с общественностью
САРАТОВ
Составители:
кафедра социальных коммуникаций:
Черняева Т.И., Хорольцева Е.Б.Теория и практика связей с
общественностью
Станиславская С.А.Теория и практика массовой информации
Стилистика и литературное редактирование
Попова О.А. Риторика и основы ораторского искусства
Рязанов А.В.Логика и теория аргументации
Зазаева Н.Б.Основы теории коммуникации
Фокина Т.П.Теория организации и оргпроектирование
Моисеенко Н.В.Организация и проведение кампаний в сфере связей
с общественностью
Хорольцева Е.Б.Профессиональная этика
Паничкина Г.В. Маркетинговые исследования в связях с общественностью
кафедра философии:
Коптель Н.В. История мировой литературы и искусства
кафедра менеджмента организации:
Мережко Р. Современный менеджмент
кафедра маркетинга, внешнеторговой деятельности и учета на предприятиях:
Козырева О.Н. Маркетинг.
кафедра экономической психологии и психологии государственной службы:
Неверов А.Н.Психология массовой коммуникации
Маркелов А.Ю. Конфликтология
кафедра политических наук:
Крылова О.Ю.Современные международные отношения
кафедра социологии, социальной политики и регионоведения:
Яковлев Л.С.Социология массовой коммуникации
кафедра математики и статистики:
Авдеев С.В, АвдееваЮ.А. Основы статистики
кафедра прикладной информатики и информационных технологий в упралении:
Наумова О.Г.Телекоммуникационные и компьютерные технологии в
связях с общественностью
Предисловие
Настоящая программа итоговой государственной аттестации предназначена для подготовки студентов к государственному экзамену по специальности 030602.65 Связи с общественностью. Государственный экзамен имеет своей целью установление уровня теоретической подготовленности выпускника к решению профессиональных задач.
Государственный экзамен представляет собой итоговое испытание по профессионально ориентированным междисциплинарным проблемам, который устанавливает соответствие подготовленности выпускника требованиям государственного образовательного стандарта специальности «Связи с общественностью». В соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта специальности в программу включены наиболее значимые темы по дисциплинам общепрофессиональной и специальной подготовки.
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
 |
Тема 1. Становление связей с общественностью в мировом коммуникационном пространстве
Исторические корни связей с общественностью. Экономические, политические, идеологические и социальные причины возникновения и развития науки, профессии и отрасли бизнеса «паблик рилейшнз». Хронология и динамика развития паблик рилейшнз на американском континенте. Особенности в становлении американской и европейской концепции паблик рилейшнз. История возникновения специализированных служб по связям с общественностью в США и Западной Европе: этапы и тенденции.
Эволюция моделей связей с общественностью. Модель паблисити (манипулятивная модель). Модель общественной информации (модель информирования). Двухсторонняя асимметричная модель (модель взаимопонимания). Двусторонняя симметричная модель (модель социального партнерства).
Ведущие международные и национальные объединения специалистов в области связей с общественностью: IPRA, ICCO, CERP, IABC; РАСО, АКОС, Гильдия пресс-секретарей и работников по связям с общественностью. История, достижения, тенденции развития.
Тема 2. Становление PR как сферы профессиональной деятельности в России
Особенности и предпосылки организации системы связей с общественностью в Российской Федерации. Становление и динамика российских паблик рилейшнз.
Предмет, объект, субъект, цели и принципы связей с общественностью. Функции системы связей с общественностью. Взаимосвязь и различия связей с общественностью с другими сферами деятельности. Общие и отличительные черты связей с общественностью и журналистики, рекламы, маркетинга, пропаганды, религии.
Функции специалиста по связям с общественностью. Профессиональные требования к специалисту, стандарты, сертификация и лицензирование.
Связи с общественностью в Приволжском федеральном округе и Саратовской области: образование и профессиональная деятельность. Рынок PR-услуг: региональный и местный уровни. Ведущие региональные PR-агентства и PR-службы: специфика, трудности, достижения.
Тема 3. Целевые аудитории в связях с общественностью
Общественность и общественное мнение как главные объекты паблик рилейшнз. Понятие общественности. Общественность и ее разновидности. Типология основных групп общественности.
Характерные черты целевой аудитории. Сегментация аудитории паблик рилейшнз. Определение целевой и ключевой аудитории, виды и категории целевых аудиторий, внешняя и внутренняя аудитория, конечный потребитель, журналисты как ключевая аудитория. Определение понятий «лидеры мнений» и «группы интересов». Экономическое, финансовое сообщество, политическая, социо-культурная, клерикальная, профессиональная среда.
Определение целевой и ключевой аудиторий. Виды и категории целевых аудиторий. Внешняя и внутренняя аудитория, конечный потребитель, журналисты как ключевая аудитория.
Специфика персонифицированного взаимодействия с аудиторией. Основные способы управления вниманием аудитории.