Ценообразование на ТВ
· Каждый телеканал самостоятельно разрабатывает и публикует периодически обновляемые таблицы расценок на размещение рекламы. · стоимость трансляции рекламы внутри программ выше, чем та же стоимость в межпрограммном пространстве. · особенно популярные программы, стоимость трансляции рекламы внутри которых особенно высока. Для них отдельная цена · Наиболее "смотрибельное" время на телеканалах, как правило, приходится на 19.00-22.00. Это время носит название "прайм-тайм" и является особенно дорогим.
Тариф – стоимость размещения 1 см2 ( в печати и наружной рекламе), 1с ( на радио и телевидении), 1 экземпляра для раздаточных средств, Скидки: 1) "объемные скидки" – скидки за объем партии (приобретение большого количества строк и модулей). Как правило, такие скидки предоставляются рекламным агентствам, выступающим в качестве посредников между изданием и рекламодателем; 2) "скидки за предоплату" – скидки, предоставляемые в целях стимулирования предварительных оплат. Такие скидки предоставляются при авансовой оплате, при оплате в течение определенного количества дней с момента выставления счета на оплату и т.д.; 3) скидки постоянным рекламодателям. 4) "праздничные скидки" – скидки, приуроченные к определенным событиям, датам, праздникам, юбилеям. 5) скидки, предоставляемые в зависимости от места размещения рекламы в журнале или времени выхода на ТВ и радио.
Стратегия и тактика медиапланирования Русский термин «медиа-планирование», 1994 в рамках научного семинара, ежемесячно проводимого исследовательским центром "V-ratio" в Институте социологии РАН. Сущность его - в соединении американского термина "media", обозначающего все средства распространения рекламы, включая любые средства массовой информации и наружной рекламы, с отечественным планированием. Медиапланирование - оптимальное размещение рекламных и PR-сообщений на различного рода носителях в четко определенный временной промежуток с учетом целевых аудиторий и бюджетных возможностей. Стратегия медиапланирования: · Предварительный этап - перевод маркетинговых задач в рекламные задачи - перевод рекламных задач в медиа задачи · Определение медиа микса · Определение медиа предпочтений целевой аудитории · Анализ достоинств и недостатков медиа, оценка их эффективности Тактическое медиапланирование · Cтруктура и процедуры тактического планирования · Работа с данными медиа исследований (ограничения медиа исследований) · Ценообразование на рекламном рынке и возможности оптимизации Медиаплан: понятия, принципы, основные Этапы разработки Медиа-план представляет собой таблицу, в которой чаще всего содержатся следующие сведения: названия программы и канала, время трансляции, хронометраж, число показов, суммарное время, рейтинг, суммарный рейтинг, суммарный рейтинг 30 сек., цена пункта рейтинга, скидка, общая стоимость, дни трансляции, итого по каждой позиции, общий итог. Медиа-бриф (исходные сведения для медиа-плана): · бюджет кампании; · сроки проведения кампании; · формат рекламных или PR-материалов (время видео- или аудиоролика, объем статьи, Интернет-баннера); · региональный охват; · СМИ (ТВ и радио-каналы, издания и т.п.); · целевую аудиторию; · дата представления медиа-плана. Основные показатели медиаплана: · Рейтинг -для ТВ и радио, покрытие -для прессы, показ- для наружной рекламы. · Доля - это процент, рассчитанный для конкретной программы. Доля определяется и для канала. Сумма долей всех каналов за один промежуток времени должна быть равна 100. · Суммарный рейтинг или сумма рейтингов всех выходов во всех медиа - это количество воздействий или процент от населения. · Охват -предполагаемый процент людей, которые будут подвержены воздействию СМИ, где были размещены сообщения. · Частотапоказывает сколько раз в среднем индивидуум или семья увидели сообщение. · Взаимосвязь охвата, частоты и суммарного рейтинга.Эти термины выражаются в виде процентов (но без знака %) и представляют количество человек или домов, которые будут затронуты медиаграфиком. · Суммарный рейтинг - это произведение охвата на частоту; выражает суммарный добавленный процент аудитории, которая будет охвачена один и более раз. · Количество предъявленийуказывает эквивалентное количество людей, которые будут охвачены один или более раз. · Индекс профильности- это отношение доли любой целевой группы рекламного воздействия в аудитории рекламного средства к их доле в населении региона. Позволяет оценить соответствие выбранного рекламоносителя целевой группе. Активно используется в процессе анализа медиапредпочтений. · Стоимостные харакетристики
Основные этапы разработки медиаплана 1. Определение маркетинговой цели 2. Социологическое исследование 3. Составление и описание мишени, 4. перечисление СМИ которыми пользуется наша ЦА (мишень) 5. Расчет основных показателей медиаплана 6. Распределение бюджета по различным СМИ 7. распределение бюджета внутри каждого выбранного СМИ Вопрос ©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.
|