 |
|
Профессиональная карьера в отделе исследований.
Помощник менеджера по исследованиям (Assistant Research Executive). В его обязанности входит:
· сбор данных из вторичных источников;
· отслеживание проведения исследовательских проектов;
· помощь в разработке инструментов исследования (анкет);
· анализ фактов и цифр;
· интерпретация и объяснение результатов исследования.
Требования к кандидатам на эту должность:
· знание математики и статистики;
· умение анализировать количественные и качественные данные;
· умение прогнозировать различные тенденции;
· наличие интереса к вопросам поведения потребителей;
· наличие высшего образования (обязательно); предпочтение отдается кандидатам с ученой степенью в социологии, психологии, маркетинге, маркетинговых исследованиях, экономике, математике и статистике.
Возможности карьеры. Продвижение по профессиональной лестнице ведет к руководящим должностям с ответственностью за проведение исследований по отдельным клиентам или брендам, а также с ответственностью за работу нескольких исследователей. На этой ступени карьеры сотрудник может начать специализироваться в определенной области исследований. Дальнейший профессиональный рост предполагает либо занятие руководящих должностей в Отделе исследований, либо переход во внешние специализированные фирмы.
Учетвышеприведенных требований к кандидатам на различные должности в рекламном агентстве и серьезная проработка вопросов, связанных с реализацией карьеры, позволяет подобрать команду профессионалов-единомышленников, связывающих свой профессиональный рост с укреплением позиций соответствующего рекламного агентства в целом.
Оглавление
| Введение …………………………………………………..……… | |||
| 1. | Реклама как часть маркетинговых коммуникаций………. | ||
| 1.1. | Маркетинговые коммуникации в составе маркетингового комплекса………………………………... | ||
| Понятие и процессы маркетинговых коммуникаций…… | |||
| Виды маркетинговых коммуникаций и их классификация | |||
| Интегрированные маркетинговые коммуникации……… | |||
| 1.2. | Реклама в рамках системы продвижения………………... | ||
| Основные составляющие системы продвижения………. | |||
| Определение рекламы……………………………………... | |||
| Функции рекламы………………………………………….. | |||
| Общественная критика рекламы и доводы в защиту рекламы…………………………………………………….. | |||
| Классификация рекламы………………………………….. | |||
| 2. | Рекламный бизнес в России. Организация деятельности рекламного агентства полного цикла услуг……………….. | ||
| 2.1. | Структура российского рекламного рынка……………… | ||
| Основные участники рекламного рынка………………… | |||
| Функциональная классификация участников российского рекламного рынка…………………………… | |||
| 2.2. | Состав и структура рекламного агентства полного цикла услуг………………………………………………………... | ||
| Определение рекламного агентства полного цикла услуг и его функции……………………………………………… | |||
| Функционально-структурная организация рекламного агентства………………………………………………….. | |||
| 3. | Планирование и стратегия коммуникаций………………… | ||
| 3.1. | Разработка коммуникативного плана……………………. | ||
| 3.2. | Исходная информация для разработки коммуникативного плана…………………………………. | ||
| 3.3. | Анализ продаж…………………………………………….. | ||
| 3.4. | Основные потребительские характеристики бренда……. | ||
| 3.5. | Анализ характеристик продукта с точки зрения построения коммуникации………………………………... | ||
| 3.6. | Географический анализ потребления бренда……………. | ||
| 3.7. | Анализ потребительского поведения…………………….. | ||
| 3.8. | Анализ дистрибьюции…………………………………….. | ||
| 3.9. | Ценовая политика…………………………………………. | ||
| 3.10 | Маркетинговые и коммуникационные цели и задачи….. | ||
| 3.11 | Позиционирование………………………………………… | ||
| 4. | Основы медиа-планирования………………………………... | ||
| 4.1. | Понятие медиа-планирования и исходная информация для медиа-планирования………………………………….. | ||
| 4.2. | Выбор медиа для рекламной кампании………………….. | ||
| Достоинства и недостатки различных медиа………….. | |||
| Показатели, характеризующие медиа…………………... | |||
| Последовательность выбора медиа и непосредственных носителей…………………………….. | |||
| 4.3. | Процесс медиа-планирования…………………………….. | ||
| Параметры, позволяющие контролировать оптимальность медиа-плана……………………………... | |||
| Cтратегии выхода рекламной кампании………………... | |||
| Модели медиа-планирования……………………………… | |||
| Выбор информационной базы для медиа-планирования.. | |||
| Представление результатов медиа-планирования……... | |||
| Мультимедийные рекламные кампании…………………. | |||
| 5. | Исследования в рамках проводимой рекламной кампании……………………………………………………...… | ||
| 5.1. | Исследование потребителей до начала разработки рекламной кампании………………………………………. | ||
| 5.2. | Медиа-исследования………………………………………. | ||
| Классификация медиа-исследований…….…….…….…… | |||
| Измерения аудитории различных медиа…….…….…….. | |||
| 5.3. | Тестирование рекламных материалов…….…….…….…. | ||
| 5.4. | Измерение эффективности рекламной кампании…….…. | ||
| 5.5. | Мониторинг рекламной активности конкурентов………. | ||
| Заключение…….…….…….…….…….…..….…….…….……….. | |||
| Литература…………………………………..……………………... | |||
| Приложение.Возможности профессиональной карьеры в рекламном агентстве……………………………………………….. |