 |
|
Виды жизненного цикла товаров
Кривая «с повторным циклом» является одним из часто встречающихся вариантов (см. рис. 3.6). Второй всплеск объема сбыта вызывается мероприятиями по стимулированию, проведенными на этапе спада товара.[4]
Рис. 3.6. Кривая «с повторным циклом»
«Гребешковая кривая» (см. рис. 3.7.), состоящая из последовательного ряда циклов, является результатом усилий производителя по нахождению новых характеристик товара, новых способов его использования, появления новых пользователей. Многие синтетические материалы обладают жизненным циклом «гребешкового вида», что объясняется появлением с течением времени множества новых сфер их использования. Например, нейлон, из него изготавливались в разные периоды времени парашюты, чулки и белье, рубашки, ковровые покрытия.1
Рис. 3.7. «Гребешковая» кривая ЖЦТ
Для товаров, внешний вид которых играет значимую роль при покупке, распространены такие варианты ЖЦТ, как мода, стиль, фетиш.
Мода - жизненный цикл для наиболее популярных или распространенных в определенной сфере продуктов. Товар, обладающий жизненным циклом «мода», проходит период довольно медленного роста, некоторое время остается популярным, а затем вступает в период упадка (см. рис. 3.8). Длительность отдельного этапа в цикле моды предсказать очень трудно.
Рис. 3.8. «Мода»
Стиль - это мода, ставшая классикой. Будучи однажды созданным, стиль может существовать на протяжении многих поколений, то приобретая широкую популярность, то теряя ее. Применительно к стилю характерен цикл с несколькими периодами повышенного интереса (см. рис. 3.9).
Рис. 3.9. «Стиль»
Понятия товарный ассортимент и товарная номенклатура призваны упорядочить существующее многообразие товаров с позиции схожести маркетинговых инструментов, которые могут быть применимы к выделенной товарной группе.
Товарный ассортимент - это группа товаров, выполняющих схожие функции или удовлетворяющих схожие потребности.
Товарная номенклатура - это совокупность всех ассортиментных групп и товарных единиц, предлагаемых конкретной фирмой.
В некоторых работах в качестве синонима понятия «ассортимент» может использоваться «товарная линия»,[5] а номенклатура определяется как «производственная программа или товарный микс».
Нюансы при использовании данных терминов незначительны. Разнородная терминология связана с тонкостями перевода или установившимися традициями использования терминов, важно понимать содержание каждого термина и соотношение между ними. Номенклатура - понятие более широкое, так как включает в себя и понятие ассортимента.