 |
|
Вид этикетирования в Западной Европе.
- самоклеющиеся этикетки – 60 %;
- мокрые этикетки – 20 %;
- шаблонные этикетки – 5 %;
- термоусадочные этикетки – 3 %;
- прочие технологии – 12 %.
В Беларуси в течение последних трех лет возросло производство самоклеящихся этикеток. Эта технология получает все большее распространение на рынке этикеток, особенно среди производителей косметики – 95 %, лекарств – 90 %.
Широкое и стремительно развивающееся применение находят в Беларуси самоклеющиеся этикетки в таких отраслях, как: продукты питания, приправы, соусы, алкогольные напитки; бытовая химия, краски и лаки; промышленные товары.
Решение о применении самоклеющихся этикеток зависит от цены готового продукта, количества продукта, имеющихся у производителя приспособлений для этикетирования.
На решение производителя о применении определенной технологии этикетирования влияют:
- эффективность – этикетка должна соответствовать продукту, произведенному циклу и конечному назначению продукта;
- рациональность – наклеивание этикетки должно соответствовать техническим возможностям производителя, а также упаковке товара;
- затраты – составляют существенную проблему, особенно при многосерийной продукции. Менее логичным является рассмотрение затрат лишь в контексте всего процесса производства и упаковки, а не сравнение только цены самоклеящейся этикетки и клеящейся мокрым способом.
Производители похожих продуктов не всегда применяют одинаковые технологии этикетирования, но проследить применение похожих технологий в главных группах продуктов (как, например, косметика, лекарства и т.п.) возможно. Проиллюстрируем это данными, приведенными в табл.4.1.
Таблица 4.1.
| Продукт | Технология |
| Напитки | Непосредственная печать на упаковке Мокрые этикетки Этикетки на термоусадочной пленке |
| Продукты питания | Мокрые этикетки Самоклеющиеся этикетки Шаблонные этикетки |
| Косметика | Самоклеющиеся этикетки Непосредственная печать на упаковке |
| Лекарства | Самоклеющиеся этикетки Мокрые этикетки |
| Промышленность, запчасти к автомобилям, электроника | Самоклеющиеся этикетки |
Как видим, самоклеющиеся этикетки во многих товарных группах имеют большое значение, особенно, когда стоимость товара высока или же количество продуктов небольшое. В свою очередь, в товарных группах с низкими ценами и при большом количестве производимой продукции, такой как напитки. Продукты питания, самоклеящиеся этикетки имеют ограниченное применение.
Мировая тенденция к глобализации производства, к концентрации фирм во всех отраслях вызывает быстрое увеличение объема самоклеящихся этикеток на общем рынке этикеток. В этом случае причиной является усиленное давление маркетинга и огромная конкуренция, направленная на то, чтобы представить собственный продукт как можно более привлекательным для клиента и отличить его от продуктов-конкурентов.
Проведем сравнение отдельных технологий этикетирования, а также выделим их недостатки и преимущества.
Этикетки, наклеиваемые мокрым способом -- это этикетки из бумаги на стеклянную и жестяную тару (банки).
Статистическое распределение на европейском рынке выглядит следующим образом:
- 66 % - бутылки, напитки, жидкости;
- 29 % -- консервы;
- 5 % - прочие.
Решающее значение имеет в этом случае низкая цена этикетки, меньшее значение придается внешнему виду продукции и стойкости этикетки.
Плюсы:
- высокая производительность – до 1600 шт/мин;
- хорошее качество офсетной печати;
- легкое удаление этикетки с бутылки.
Минусы:
- следы остатков клея на таре;
- высокая стоимость машин для этикетирования и их обслуживания;
- подозрение о низком качестве продукта;
- низкая стойкость этикетки и ее чувствительность к влаге (появление морщинностости), а также скачкам температуры.
Вывод– мокрое этикетирование постепенно теряет свои позиции на рынке этикеток, наблюдается небольшой рост лишь в отрасли напитков и продуктов питания.
Самоклеящиеся этикетки характеризуются:
- большим разнообразием исходного сырья;
- большим разнообразием клеев;
- широкой гаммой печатных и декоративных технологий;
- возможностью передачи информации на многослойных этикетках (буклет).
Плюсы:
- многослойность;
- возможно использование в качестве предохранителя;
- чистота наклеивания;
- быстрая смена вида этикеток в машинах для этикетирования;
- возможностью стерилизации этикеток для фармацевтической промышленности.
Минусы:
- более высокая цена на исходное сырье;
- необходимость восстановления силиконовой ленты;
- средняя скорость этикетирования 100-300 шт/мин.
Вывод – характерен быстрый рост позиций на рынке этикеток, значительный рост в отрасли производства напитков как алкогольных, так и более дорогих безалкогольных. Быстрый рост во многих отраслях промышленности, вводящих системы обозначений, например, производство автомобильных запчастей, электроника, компьютеры и т.п.
Непосредственная печать характеризуется применением в области безалкогольных напитков и пива, где принят средний уровень качества печати. Чаще всего печать наносится у производителя упаковки.
Плюсы:
- стойкость надпечатки;
- беспроблемный рециклинг;
- низкие затраты при многосерийном производстве.
Минусы:
- ограниченные возможности применения растровой печати;
- значительные затраты в случае брака;
- высокая стоимость складирования отпечатанной упаковки.
Выводы– технология мало пригодна в случае малосерийной продукции или при большой частоте изменений надпечатки, многосерийная продукция требует специальной логистики транспортировки и складирования напечатанной упаковки.
Многие из прежних пользователей, работающих в отрасли косметики или товаров бытового назначения, начали использовать самоклеящиеся этикетки. Заметная тенденция к переходу на самоклеящиеся этикетки на прозрачных пленках наблюдается среди производителей алкогольных напитков в связи с несравненно более высоким качеством и декорационными возможностями.