 |
|
Тематика контрольных работ
выбор темы зависит от последней цифры номера зачетной книжки.
Контрольная работа состоит из двух частей:
первая часть – изложение теоретических вопросов по выбранной теме.
вторая часть – рассмотрение темы контрольная работы применительно к предприятию, где работает студент (обязательно представить организационно-экономическую характеристику предприятия).
| Номер | Название темы |
| Товарная политика как важнейшая составляющая комплекса маркетинга | |
| Товарная номенклатура и ассортимент товаров | |
| Концепция жизненного цикла товара | |
| Создание новых товаров в системе товарной политики | |
| Качество и конкурентоспособность товара в системе товарной политики предприятия | |
| Товарный знак как инструмент товарной политики | |
| Ассортиментная политика торгового предприятия | |
| Упаковка товара | |
| Маркировка товара. Этикетка. Штриховое кодирование. | |
| Сервис в системе товарной политики предприятия |
ПРИМЕРНЫЙ ПЛАН КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ
Товарная политика как важнейшая составляющая комплекса маркетинга
Понятие и значение товарной политики в деятельности предприятия. Цели и задачи товарной политики. Этапы ее формирования. Управление товарным ассортиментом как основной блок вопросов товарной политики. Понятие товарного портфеля и использование матрицы «Бостон консалтинг групп» для его формирования. Правило Парето. Условия разработки и осуществления мероприятий товарной политики.
Значение решений в области товарной политики. Товар как базовый элемент комплекса маркетинга. Зависимость долговременного успеха предприятия от наличия высококачественного и нужного потребителю товара. Цена, каналы распределения и коммуникации как зависимые составляющие комплекса маркетинга. Значение единства четырех основных составляющих комплекса маркетинга.
Товарная номенклатура и ассортимент товаров.
Товар в системе маркетинга, его понятие и классификация. Особенности маркетинговой классификации товаров, отличия от товароведческой. Классификация по уровням: товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением.
Продуктовое сегментирование. Понятие и основная задача.
Позиционирование товара. Понятие. Цель и задачи позиционирования. Виды позиционирования.
Номенклатура и ассортимент: понятие и классификация. Понятия товарной номенклатуры, товарного ассортимента, ассортиментной группы, ассортиментной позиции. Цель классификации номенклатуры продукции предприятия. Различия производственного, торгового и потребительского ассортиментов.
Показатели номенклатуры продукции. Сущность и формулы расчета широты, глубины, насыщенности и гармоничности товарной номенклатуры. Планирование и анализ.
Решения в области товарного ассортимента. Основные решения: о снятии с производства устаревших товаров, о модификации выпускаемых товаров, о разработке новых видов продукции. Понятие оптимального товарного ассортимента. Пути наращивания ассортимента: расширение, насыщение.
Управление товарным ассортиментом. Содержание процесса управления товарным ассортиментом. Разработка ассортиментной концепции и формирование ассортимента как основных элементов управления ассортиментом. Цель разработки ассортиментной концепции и ее основные показатели. Особенности процесса формирования ассортимента.