 |
|
Тема 1. Маркетинговий аудит в системі передумов ринкової діяльності
Основні питання
1. Історичні аспекти появи та розвитку аудиту маркетингу.
2. Поняття, мета і предмет маркетинг - аудиту.
3. Елементи маркетингу та маркетингові ресурси.
4. Суб’єкти та об’єкти здійснення системного маркетингового аудиту (зовнішнє та внутрішнє середовище маркетингу, товарна, комунікаційна, збутова політики фірми, результати маркетингової діяльності та відповідних управлінських рішень).
5. Визначення місії фірми, функції та процес маркетинг-аудиту.
6. Основні принципи аудиторської перевірки при організації та плануванні кампаній маркетинг-аудиту.
Тема 2. Аудиторська перевірка маркетингового середовища підприємства
Основні питання
1. Аудит маркетингового середовища та стратегії маркетингу фірми.
2. Аудит структури діяльності служби маркетингу.
3. Процес та технології планування комплексу маркетинг-аудиту.
4. Аудит систем маркетингу (маркетингової інформації, планування маркетингу, результатів маркетингової діяльності, витрат і прибутковості)
5. Внутрішній аудит маркетингу, його характерні риси та етапи проведення
6. Механізм та процедура здійснення внутрішнього аудиту маркетингу. Методика, інструментарій та відповідна реакція на стрімкі зміни ринкових умов та маркетингових технологій.
7. Дослідження діяльності фірми, що пов’язана з розробкою та реалізацією стратегії маркетингу.
8. Класифікація та аналіз товарів/послуг фірми та розробка основних етапів планування маркетингового аудиту фірми.
9. Аудит системи маркетинг-мікс та маркетинг-контролінгу.
Тема 3. Аудит маркетингової товарної політики підприємства
Основні питання
1. Методика аудиту ефективності маркетингової товарної політики підприємства.
2. Аудит стану товарної політики підприємства.
3. Аудит сильних і слабких сторін та конкурентних переваг продукції підприємства.
4. Маркетинг-аудит асортименту та номенклатури продукції підприємства
5. Аудит прибутковості товарів в асортименті.
6. Методи прогнозування маркетингової товарної політики і розробка рекомендації щодо характеру необхідних змін.
Тема 4. Маркетинговий аудит цінової політики
Основні питання
1. Загальна характеристика та аудит цінової політики підприємства.
2. Цілі, порядок та стратегії підприємства при встановленні цін.
3. Виявлення чинників, що мають вплив на ціноутворення на продукцію (послуги) підприємства (обґрунтовані витрати підприємства, конкурентне середовище, партнери по збуту, держава).
4. Аудит цінових стратегій підприємства для сегментів обраного ринку.
5. Аудит методів ціноутворення і обґрунтування цін.
6. Оцінка впливу постачальників сировини і матеріалів на цінову політику підприємства/
7. Аудит конкурентоспроможності продукції підприємства за ціною.
Модуль 2. Аудит маркетингових управлінських рішень