 |
|
Информация о конкурентах
Для того чтобы выжить и успешно развиваться в условиях конкуренции, ООО «Кенди-шоп» должна следить за всеми изменениями на рынке: требованиями потребителей, соотношением цен, конкуренцией, а также за созданием новых кондитерских изделий, введением новых элементов в дистрибьюторскую сеть.
Рассмотрим потенциальных конкурентов, предлагающих аналогичный ассортимент кондитерских изделий и находящихся в непосредственной территориальной близости от ООО «Кенди-шоп». Таких конкурентов трое.
Основными конкурентами ООО «Кенди-шоп» являются:
1. «Атак» – супермаркет, Яблоневая аллея, д. 313 "б" ТЦ "Анюта", телефон (495) 911-94-72
2. "Дикси"- сеть магазинов, Зеленоград, микрорайон 3, корпус 317а, телефон (499)553-82-46
3. "Продукты"- павильон, корпус 337 строение 1 и строение 3
Все вышеперечисленные магазины не специализируются непосредственно на реализации кондитерских изделий. Эти организации являются магазинами с широким ассортимент продовольственных товаров (в том числе кондитерских изделий), а также непродовольственных товаров повседневного спроса.
В связи с этим фактом, должного внимания в магазинах подбору ассортимента именно кондитерских изделий не уделяется.
Другие конкурентные преимущества ООО «Кенди-шоп» :
1. гибкая ценовая политика
2. широкий ассортимент
3. эксклюзивный дизайн
4. собственный лейбл
5. гарантированное качество товаров
6. качество обслуживания
Таблица 1. Сравнение цен кондитерского магазина «Кенди-шоп» с ценами основных конкурентов
| Наименование товара | Цена ед. товра (в руб.) | |||
| «Атак» | «Дикси» | «Продукты» | «Кенди-шоп» | |
| Шок. Набор «Суфле ICE CREAM» | ||||
| Рулет «Абрикос» | ||||
| Мармелад «Банановые дольки» | ||||
| Пирог «Вишня» | ||||
| Зефир «Шармэль ванильный» | ||||
| Карамель «Дюшес» | ||||
| Торт «Причуда Золотая» | ||||
| Круассан «Ванильный» | ||||
| Шоколад «Альпен Гольд мол. фундук» | ||||
| Пряники «Малина» | ||||
| Печенье «Сахарное» | ||||
| Крекер «Фермерский с сыром» |
SWOT-анализ
| СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ: | СЛАБЫЕ СТОРОНЫ: |
| Широкий ассортимент товара | Отсутствие опыта работы |
| Гибкая ценовая политика | Большое количество конкурентов |
| Высококачественная продукция | Занимаем незначительную долю рынка |
| Программа по обслуживанию клиентов | Небольшое количество клиентов |
| Продвижение товара за счет рекламных акций | |
| Благоприятный моральный климат в коллективе | |
| Новое оборудование | |
| Система контроля качества продукции | |
| Высококвалифицированный персонал | |
| Система вознаграждений сотрудников | |
| Надежный поставщик | |
| Выгодное территориальное расположение | |
| ВОЗМОЖНОСТИ: | УГРОЗЫ: |
| Рост доходов населения | Рост стоимости аренды помещения |
| Создание сети магазинов | Высокие темпы роста инфляции |
| Формирование постоянной клиентуры | Появление новых конкурентов |
| Создание благоприятного имиджа организации | Потеря партнеров |
| Партнерские отношения с надежными поставщиками | Повышение закупочных цен на товары и оборудование |
| Выход на новые рынки или сегменты рынка | |
| Увеличение ассортимента товара |