Здавалка
Главная | Обратная связь

Схеми організації рекламної діяльності дрібних, середніх та крупних рекламодавців. Функції, права та обов’язки працівників рекламних служб.



Дрібні рекламодавці доручають організацію РД на підприємстві спеціалісту зі збуту або маркетингу, інколи спеціалісту з реклами. До того ж відділ, як структурна одиниця підприємствава не створюється, всю РД виконує і контролює одна людина (рис.1)

Обов»язки спеціаліста з реклами:

• Визначення цілей і завдань РД

• Взаємодія з РА, ЗМІ з питань створення реклами і проведення РК

• Взаємодія з спеціалістом з фінансових питань

• Розробка проекту рекламного бюджету і затвердження його у керівництва

• Контроль РД

Середні рекламодавці. Їм притаманна більш складна організація РД (працює декілька спеціалістів з реклами), це пов»язано з великими обсягами виробленої продукції, і як наслідок великими обсягами реклами.

Обов»язки спеціалістів з реклами:

• Визначення цілей і завдань РД;

• Стратегічне і тактичне планування РД фірми

• Дослідження рекламної діяльності конкурентів і вивчення цільової аудиторії

• Взаємодія з РА, ЗМІ з питань створення реклами і проведення РК

• Взаємодія з спеціалістом з фінансових питань

• Розробка проекту рекламного бюджету і затвердження його у керівництва

• Контроль РД

Структура РД середнього рекламодавця представлена на рис. 2

Крупні рекламодавці. Як правило, мають повноцінний рекламний відділ (рис.3) який повністю забезпечує підприємство рекламою. Взаємодія з РА та ЗМІ відбувається у випадку відсутності виробничих потужностей, особливих технологій, обладнання для виготовлення реклами.

 

 

Основні завдання координації роботи рекламної служби: координація з іншими службами (виробничою, збутовою, фінансовою), координація діяльності з рекламними агенствами, засобами масової інформації, іншими партнерами у проведенні рекламних кампаній.

Рекламна служба у взаємодії з виробничою, збутовою, фінансовою та іншими службами, агенствами реалізує такі дії:

· визначає найефективніші засоби реклами товарів, продукції та послуг підприємства, розробляє плани цільових рекламних кампаній (самостійно або спільно з рекламними агентствами та науково-дослідними фірмами), заходи з «паблік рилейшнз», розміщує замовлення на їх проведення, готує відповідні контракти та контролює їх виконання;

· аналізує кон’юнктуру ринків рекламних послуг, у тім числі за кордоном, готує пропозиції та проекти кошторисів витрат на рекламу та заходи з «паблік рилейшнз», здійснює контроль за витратами коштів на такі цілі;

· готує різні довідкові та інші матеріали, необхідні для виготовлення замов­ної рекламної продукції, та здійснює заплановані заходи;

· за необхідності спільно з юридичною службою підприємства готує матеріали та пред’являє претензії організаціям-виконавцям (рекламним агентствам, науково-дослідним установам) щодо якості та строків проведення рекламних заходів;

· оперативно готує необхідну інформацію, довідкові матеріали керівництву та іншим структурним підрозділам, за необхідності кон­сультує працівників підприємства з питань рекламної діяльності;

· аналізує та оцінює результативність рекламних заходів, узагальнює досвід цієї роботи, готує пропозиції для вдосконалення рекламної діяльності підприємства, підвищення ділової кваліфікації працівників служби реклами, зокрема їхнього навчання та стажування за кордоном.







©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.