Здавалка
Главная | Обратная связь

Основні організаційні принципи рекламних агенцій.



Створ.м та виготовленням професійного звернення займаються професійні організації, які надають своїм клієнтам повний або обмежений обсяг послуг із планування й проведення рекламних кампаній, а також окремих її заходів, наприклад, розробки чи розміщення зазамовлень у засобах масової інформації, замовлень на виготовлення і прокат рекламних фільмів, відеокліпів . Ці організації мають назву рекламних агенцій. Рекламні агенції класифікуються за обсягом надання послуг (із повним чи обмеженим циклом), за їх видами (універсальні чи спеціалізовані), за територіальною ознакою (місцеві, регіональні, міжнародні) . Агенції є незалежними організаціями. Це уможливлює погляд на проблеми рекламодавців більш об’єктивно, що послаблює такі негативні моменти, як залежність від смаків окремих керівників, неправильні установки . Як правило, рекламні агенції мають добре налагоджені стосунки із засобами масової інформації. Вони мають можливість стабільно і своєчасно закупати в них час і місце для розміщення реклами. Співробітництво з рекламною агенцією дає змогу рекламодавцю оперативно вирішувати ті питання, які постають перед ним, економити гроші і час. Звернення до рекламної агенції забезп. системний підхід до рекламної діяльності, що значно підвищує її ефективність.

Рекламні агенції в Україні найчастіше мають такі основні підрозділи: творчий відділ, відділ виконання замовлень, виробничий відділ, відділ маркетингу і фінансово-господарський відділ. Особливу роль відіграє відділ маркетингу, який займається маркетинговими дослідженнями, організу збір інформації про фірму рекламодавця та рекламоносії, закуповує місце або ефірний час для розміщення рекламного звернення, контролює ефективність рекламних кампаній, розробляє графіки викор-ня ЗМІ. В основному рекламні агенції діють самостійно й забезп. своє виживання також самі. Це означає, що ціна на їхні послуги має покривати витрати, пов’язані з рекламною діяльністю.

 

181. Основні функції, права та обов’язки рекламних агенцій.

Рекламні агенції – це професійні організації, які займаються створенням та виготовленням рекламного звернення, надають своїм клієнтам повний або обмежений обсяг послуг з планування і проведення рекламних кампаній, а також з окремих її заходів, наприклад, розроблення чи розміщення замовлень у ЗМІ (у пресі, на радіо й телебаченні), замовлень на виготовлення та прокат рекламних фільмів, відеороликів, відеокліпів тощо.

Рекламне агентство у такий спосіб є посередником між рекламодавцем і ЗМІ. Воно виконує всі види послуг від імені і коштом своїх клієнтів-рекламодавців.

Головна функція рекламних агентств полягає у створенні реклами. Проте вона не єдина:

- Планування - полягає у вивченні споживачів, товару і ринку, у розробці творчої стратегії і стратегії використання носія реклами.

- підготування - написання тексту, художнє оформлення оголошень і їхніх виробництв.

- розміщення - містить у собі підготування контрактів на покупку часу і місця в засобах поширення реклами, надання носіям реклами належною уявою підготовлених оголошень, перевірку і посвідчення факту виходу реклами у світ, перевірку фінансових розрахунків, виставляння рахунків клієнтам і оплату рахунків носіїв реклами.

Рекламні агенції мають перед рекламодавцями фінансові, юридичні й морально-етичні обов”язки.

Права рекламних агенцій, як правило, регламентуються їхніми установчими документами та договорами, що укладаються з рекламодавцями. Основними правами можуть бути право на встановлення ціни та її зміни у межах, обумовлених в договорі, право не виконувати свої обов”язки у разі невиконання рекламодавцем своїх обов”язків .

 







©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.