 |
|
Тема 10. Средства рекламы.
Рекламоносители как каналы распространения маркетинговой информации.
Реклама в средствах массовой информации.
Реклама вне СМИ.
Тема 11. Психология коммуникативного воздействия рекламы.
Психологические принципы рекламного воздействия.
Психология рекламной коммуникации.
Коммуникативная рекламная стратегия.
Рекламные психотехнологии.
Тема 12. Типы рекламных сообщений.
Цели и задачи рекламных сообщений в соответствии с задачами маркетинга. Рациональное и эмоциональное в рекламном сообщении.
Цели и задачи рекламных сообщений в соответствии с задачами маркетинга.
РАЗДЕЛ 3. ОСНОВЫ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТА
Тема 13. Специфика рекламного процесса.
Реклама как процесс.
Участники рекламного бизнеса.
Управление рекламным процессом.
Тема 14. Реклама как особый тип профессиональной деятельности.
Рекламная деятельность как особый тип деятельности.
Управление рекламной деятельностью.
Специфика рекламного менеджмента.
Тема 15. Реклама как сфера профессиональной культуры.
Понятие сферы профессиональной культуры.
Методология рекламной деятельности в рамках рекламного процесса.
Тема 16. Коммуникативный менеджмент рекламы.
Разработка эффективных коммуникаций.
Рекламный процесс как маркетинговая коммуникация.
Коммуникативные рекламные стратегии.
Тема 17. Коммерческий менеджмент рекламы.
Реклама как тип коммерческой деятельности.
Организация работы рекламного отдела фирмы.
Организация работы рекламного агентства.
Организация работы рекламного отдела СМИ.
Тема 18. Креативный менеджмент рекламы.
Реклама как тип творческой деятельности.
Место рекламы в ряду существующих видов и родов творчества.
Креативный менеджмент рекламы в рамках маркетинга-менеджмента.
РАЗДЕЛ 4. КРЕАТИВ В РЕКЛАМЕ
Тема 19. Реклама как вид коммерческого искусства.
Реклама и искусство.
Функциональная эстетика рекламы.
Творческие технологии в рекламе.
Тема 20. Принципы создания рекламного продукта.
Понятие рекламного продукта.
Функциональность рекламного продукта,
Распространение рекламного продукта.
Тема 21. Специфика аудиовизуальной рекламы.
Телевидение как рекламоноситель.
Типология телевизионной рекламы.
Жанры телевизионной рекламы.
Тема 22. Образный язык рекламных сообщений.
Основы рекламной драматургии.
Режиссура рекламы.
Образно-визуальная специфика рекламы.
Тема 23. Эфирный дизайн телеканала.
Дизайнерское оформление телеэфира.
Составляющие эфирного дизайна.
Функции эфирного дизайна.
Тема 24. Дизайн в наружной и транзитной рекламе.
Новые принципы классификации рекламных средств.
Визуально-статичная реклама в СМИ.
Реклама, интегрированная в городскую среду.
Тема 25. Построение рекламного текста.
Структура рекламного текста.
Слоган и заголовок.
Структура и композиция основного рекламного текста.
Эхо – фраза.
ЧАСТЬ 2.
ДИЗАЙН И КОММУНИКАТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ (2-ой семестр)