 |
|
Класифікація реклами
Залежно від того, яка буде ознака покладено в основу класифікації, виділяють наступні види реклами:
У залежності від об'єкта рекламного звернення:
- Реклама для покупців споживчих товарів;
- Реклама для покупців товарів виробничо-технічного призначення;
- Змішана реклама.
У залежності від замовника:
- Реклама підприємств-виробників;
- Реклама підприємств оптової торгівлі;
- Реклама підприємств роздрібної торгівлі.
Залежно від умов застосування:
- Престижна реклама - застосовується для довготривалого підтримання іміджу фірми;
- Реклама марки - для довгострокового виділення конкретного марочного товару;
- рубричная реклама - для поширення інформації про продаж послуги чи події;
- Реклама розпродажів - для оголошень розпродажів за зниженими цінами;
- роз'яснювально-пропагандистська реклама - для відстоювання конкретної ідеї.
За призначенням:
- Реклама товарна - покликана допомогти виробнику з вигодою продати товари, а покупцю - з користю придбати їх;
- Реклама корпоративна - реклама створює образ фірми або сприятливе уявлення про неї;
- Реклама соціальна - рекламує загальнолюдські цінності, яка бореться з громадськими вадами, а також інформація, що виражає суспільні і державні інтереси і здійснювана на безоплатній основі;
- Політична реклама - реклама політичних партій, рухів, державних і політичних діячів, що має кінцевою метою забезпечити перемогу на різних виборах.
У залежності від поставлених завдань (цілей просування):
- Внутріфірмова - орієнтована на навіювання співробітникам віри у власне підприємство;
- Стимулююча реклама - націлена на стимулювання потреб покупців;
- Реклама інформативна (інформує) - реклама, призначена для інформування громадськості про існування або якості товарів та найбільш часто публікує в технічних виданнях, використовується на етапі виведення товару на ринок;
- Увещевательная реклама - використовує методи переконання, порівняння (завдання збільшення первинного попиту) використовується на етапі зростання;
- Порівняльна - заснована на порівнянні рекламованого товару або послуги з товарами конкурентів (різновид увещевательной реклами);
- Нагадує реклама - застосовується для того, щоб змусити споживачів згадати про товар (завдання створення вторинного попиту), використовується на етапі зрілості;
- Підкріплювальна реклама - нагадування споживачам про те, що товар може скоро знадобитися, повідомляється де його можна купити;
- Стабілізуюча - відповідальна за збереження клієнтів і обсягу продажів, яка формує контингент постійних клієнтів.
У залежності від способів поширення інформації:
- Пряма реклама - розсилається поштою або вручається особисто;
- Реклама в пресі - в газетах, журналах, довідниках, телефонних книгах тощо;
- Друкована - проспекти, каталоги, буклети, плакати, календарі та пр .;
- Екранна реклама - кіно, телебачення, слайди;
- Зовнішня - щити (білборд) , плакати зовнішньої розклеювання, світлові екрани (неон), рядок, що біжить, світлові вивіски, штендери, прізмовіжен і пр.;
- Реклама на місці продажу - рекламні матеріали, розміщені в ресторанах, магазинах, банках і т.д., які повинні передати клієнтам коротку інформацію про продукт і звернути на нього увагу.
- Реклама на засобах транспорту - рекламні матеріали в салонах і на бортах транспорту (автобусів, трамваїв, потягів і т.д.);
- Сувеніри та інші малі форми поширення реклами - блокноти, папки, щоденники, значки, авторучки;
- Реклама безпосередня - всі види реклами, які покликані схилити споживача негайно купити товар, оформити замовлення або зацікавити в отриманні подальшої інформації.
За способом вираження:
- «Жорстка» реклама - залучити до покупки за допомогою кричущих, розрахованих на зовнішній ефект оголошень;
- «М'яка» реклама - створює навколо товару сприятливу атмосферу.
Залежно від використовуваних засобів реклами:
- реклама в газетах;
- журнальна реклама;
- реклама по телебаченню;
- реклама по радіо;
- вулична реклама;
- поштове розсилання.
22. Фестивальна діяльність з реклами.++++++++++++++++++