 |
|
Умови виникнення міжнародної реклами.
Передумови появи міжнародної реклами: виникла завдяки глобальним процесам інтеграції та спеціалізації, що відбувається в світовій економіці.
Причини появи міжнародної реклами:
1. «Економічні» причини.
Збільшення обсягів виробництва та розширення ринків збуту дозволяють компаніям виробляти і продавати товари, собівартість яких нижча аналогічної продукції дрібномасштабного конкурента. Чим вище ступінь стандартизації, тим більше потенційна економія часу та коштів.
Переваги:
зменшення витрат на дослідження, розвиток і маркетинг;
збут товарів на нових ринках легше і вигідніше, так як на давно сформованих ринках зростає цінова конкуренція між найбільшими торговельними марками, знижуються доходи;
зниження витрат на упаковку товару, оскільки повсюдно застосовується стандартизований підхід до створення упаковки з інформацією, видрукуваної на декількох мовах;
руйнування економічних і митних бар'єрів за рахунок створення різних регіональних економічних організацій, зокрема, створення ЄЕС зі своєю валютою призвело до того, що тепер компанії можуть об'єднати свої засоби виробництва. Отже, підвищується увага до створення торгових марок, придатних для повсюдного використання.
2. «Рекламні» причини:
створення великими рекламними агентствами своїх глобальних мереж;
схожість смаків споживачів дозволяє виготовляти, продавати і рекламувати торгові марки у світових масштабах;
можливість зниження витрат на виробництво і дослідження ринків реклами; посилений розвиток глобальних ЗМІ (CNN. «Euronews»), збільшення інфраструктури масмедіа і широке поширення мережі Інтернет: взаємопроникнення культур різних країн, впровадження єдиних культурних стандартів.
Особливості міжнародних рекламних кампаній
Міжнародній рекламною кампанією є комплекс рекламних заходів, здійснюваних за межами країни рекламодавця.
Розрізняють три методи керування міжнародними рекламними кампаніями: централізований, децентралізований і змішаний.
Під централізованим розуміється управління, при якому стратегічні, тактичні й творчі рішення приймаються в рекламному агентстві, якому стверджує ці рішення рекламодавець відводить роль центру управління рекламною кампанією. Філії цього агентства чи місцеві рекламні організації в країнах або регіонах, де проводиться кампанія, лише реалізують його рішення.
При децентралізованому управлінні рішення приймаються автономно рекламними агентствами, що здійснюють рекламні заходи в країнах і регіонах.
Управління, при якому рішення приймаються рекламними агентствами на місцях, але узгоджуються з центром, називається змішаним.
В даний час на світовому ринку реклами спостерігається тенденція відходу від централізованого управління з метою уникнути неефективних авторитарних рішень.