 |
|
Когнитивные механизмы воздействия
· Обработка информации человеком естественным образом подчиняется определенным когнитивным механизмам.
· Язык служит средством экономии.
· Имидж – такое же средство, также облегчает процесс оперирования с поступающей информацией.
· Имиджевые характеристики задают четкие варианты ожидаемого поведения.
· Имидж позволяет осуществлять то или иное поведение в кризисной ситуации. Имидж "незащищеннности", вписанный современной цивилизацией в облик ребенка/женщины, предполагает типы поведения, направленные на то, чтобы мужчина выступал в роли "защитника" по отношению к ним. То есть цивилизация заранее "тренирует" людей на определенные типы поведения, которые затем будут реализованы в кризисных ситуациях.
Вопрос
Стратегия и тактика избирательной компании
Стратегия - совокупность целей и задач какого-либо вида деятельности
Тактика — совокупность способов достижения целей и решения задач.
Проект избирательной кампании должен включать, 2 части:
Стратегияотвечает на вопрос: «что необходимо донести до избирателей, чтобы они проголосовали заданного кандидата?»
Тактика: «в какой форме это сделать?».
Избирательные технологии можно разделить на стратегические и тактические.
Стратегия и тактика кампании разрабатываются исходя из поставленных целей:
· Победа на выборах
• вхождение в политическое сообщество;
• укрепление известности в расчете на будущие выборы;
• получение трибуны для пропаганды своих идей;
• предотвращение ситуации безальтернативных выборов;
• снижение числа голосов, поданных за одного из соперников (путем выдвижения коллег по профессии, кандидатов со сходным имиджем, кандидатов-однофамильцев);
• получение должности в органах исполнительной власти;
• привлечение внимания потребителей к коммерческой деятельности кандидата
Принципы стратегии:
1. Выявление баз электората
2. Создание контраста между кандидатом и оппонентами
3. Подчеркивание идеологической разницы
4. Использование простой эмоциональной темы
5. Создание негативного образа конкурента
6. Деморализация конкурентов
7. Создание коалиции
8. Построение организационной структуры (штаба)
Принципы тактики:
1. Принцип тотальности
· Фиксация завовеанных голосов
· Создание ощущения предопредленности выборов
2. Принцип 7 касаний:
· Листовка
· Общение с агитатором
· Встреча с кандидатом
· Плакат
· Адресная рассылка
· пикет
· выступление в СМИ
3. Принцип цепочки – кампания – ряд последовательно сцепленных друг за друга действий.
Технологии создания и корректировки имиджа
Имидж - основа стратегии составляет образ, или имидж, кандидата (партии), который является стержнем информационного воздействия, оказываемого на избирателей. Выбор основных параметров этого образа и будет определять суть стратегии избирательной кампании.
Формирование имиджа – основная избирательная технология.