 |
|
Имидж синтезирует совокупность представлений
· о внешности,
· личностных и профессиональных качествах,
· политической программе,
· убеждениях,
· образе жизни
· стиле политической деятельности.
Технологии создания и корректировки имиджа направлены на эти совокупности.
· Проведение полномасштабной PR-кампании в центральных, региональных и местных СМИ – создание собственного продукта и руководство созданием (в соответствии с принятой стратегией) продукта подконтрольными СМИ: наглядная агитация (подготовка текстов, макетирование, размещение тиража), печатные СМИ, телевидение, радио.
· Проведение позитивной PR-кампании – создание и раскрутка позитивных информационных поводов по имиджу и деятельности кандидата.
· Проведение контрпропагандистской PR-кампании.
· Организация проведения "полевой" работы - митинги, шествия, пикеты, расклейка наглядной агитации, распространение наглядной и печатной продукции, организация устной агитации.
· Проведение мониторинга общественного мнения, изучение динамики политической ситуации, оценка эффективности реализуемого сценария кампании и PR-сопровождения, использование социологических данных в информационном обеспечении избирательной кампании.
· Психологическое сопровождение кампании (психологическое сопровождение и тренинг кандидата, обучение групп поддержки кандидата на встречах и групп противодействия на встречах конкурентов).
· Создание и использование новых методов в меняющихся условиях предвыборного процесса.
Структурные компоненты имиджа
миссия,
легенда
цели субъекта.
5 видов имиджа политиков:
1. Объективный (текущий, воспринимаемый) имидж – впечатление о кандидате, имеющееся у избирателей.
2. Субъективный (зеркальный) – представление самого кандидата и его команды о том, какой образ лидера сложился в глазах избирателей.
3. Моделируемый – образ, который пытаются создать команда и привлеченные специалисты.
4. Желаемый (самоимидж) – тот, который политическая организация или кандидат хотели бы закрепить в умах избирателей.
5. Требуемый (идеальный) – ожидаемый избирателями.
Как делается Имидж:
· Политический имидж строится на основе понятного людям психологического типа.
· Человеческая психика экономична.
· Людям сложно вникать в уникальные черты каждого отдельного политика.
· Они их невольно типизируют и воспринимают как готовый набор неких стандартных черт.
· Имидж политика должен опираться на один из распространенных стереотипов, соответствовать ему и выглядеть давно известным. Т
· тогда он легче запомнится людям, закрепится в массовом сознании и «сработает» в нужный момент.
Функции имиджа
1. Коммуникативные функции:
· Облегчает аудитории восприятие информации о политике
· Обеспечивает режим наибольшего благоприятствования восприятию личности политика аудиторией.
· Подготавливает почву для формирования установки на избрание именно данного кандидата.
2. Номинантная– позиционирует кандидата в среде других.
3. Эстетическая – улучшает впечатление, производимое политиком, подчеркивает его стиль и привлекательность.
4. Адресная – обеспечивает связь между имиджем политика и его целевой аудиторией, подчеркивает, что кандидат отвечает ожиданиям избирателей.