 |
|
Основные средства распространения рекламы
1. Реклама (advertising) - любая, оплаченная конкретным спонсором, форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг.
Телевидение
· Заставка
· Реклама спонсоров
· Бегущая строка
· Баннер
· Ролик
Радио
· Ролик
· Посредством ведущего
Печатные СМИ
Интернет
· Веб-сайт.
· Баннеры. Эффективность баннера принято измерять соотношением числа нажатий на баннер к числу его показов. Однако все баннерные показы, в том числе и оставшиеся без клика, «работают» на имидж рекламодателя.
· Электронная почта. В противовес «спаму», который является крайне неэффективной, невостребованной рекламой, вызывающей исключительно раздражение, существует реклама в электронных рассылках. Если рассылка содержит оперативную или оригинальную авторскую информацию, на нее добровольно подписываются сотни и тысячи интернет-пользователей.
· Поисковые системы. Это эффективный и общепризнанный вид рекламы в Интернет, приводящий на сайт только целевых посетителей. Содержимое сайта оптимизируется под конкретные ключевые запросы, связанные с деятельностью компании.
· Тематические площадки. Тематические площадки собирают у себя узкую аудиторию, соответствующую тематике сайта. Этот способ рекламы эффективен для продвижения, соответственно, услуг и продукции более узкой направленности
Наружная реклама
· Баннеры
· Таблоиды
· Светодиодные и неоновые панели
· Вывески
· Растяжки
Раздаточные средства
· Листовки
· Буклеты
· Визитки
· Календари
Нестандартные средства рекламы
· Игрушки
· На асфальте
· На транспорте
· И все, на что хватит фантазии
Критерии анализа и выбора средств распространения рекламы
Критерии анализа
· Возможный охват аудитории
· Целевая аудитория (предпочтения, характеристики, образ жизни)
· Стоимость размещения рекламы
· Предполагаемая эффективность
· Популярность средства распространения рекламы
· Бюджет рекламной кампании
· Цель рекламной кампании
· Скорость аккумулирования аудиториипоказывает, сколько времени или сколько выходов потребуется данному рекламоносителю, чтобы охватить всю потенциальную аудиторию.
· Географическая гибкостьпоказывает, на сколько гибко медианоситель охватывает наружные нам территории.
Процесс выбора средств распространения рекламы состоит из таких этапов:
1) принятие решений о широте охвата, частоте повторения и силе воздействия рекламы; Широта охвата (reach). Процент людей, принадлежащих к целевой аудитории, которых надлежит познакомить с рекламной кампанией за определенный промежуток времени.
Частота повторения (frequency).Величина, показывающая, сколько раз средний представитель целевой аудитории должен познакомиться с рекламным сообщением.
Сила воздействия (media impact). Качественная величина, оценивающая степень воздействия обращения, представленного данным средством распространения.
2) выбор конкретных типов средств распространения рекламы;
3) выбор конкретных носителей рекламы;
4) принятие решении о графике использования средств.
Вопрос
Планирование рекламной кампании
Рекламная кампания – это целенаправленное, системно-организованная совокупность мероприятий, объединенных общим стратегическим замыслом, направленных на решение конкретных задач в сфере маркетинговых коммуникаций.