Главная | Обратная связь

Розвиток рекламних агенцій в Україні

Асоціацію рекламодавців створено і в Укріїні. В нашій країні діє близько тисячі підприємств, що займаються рекламуванням. Це рекламно-поліграфічні, редакційно-виконавчі фірми, а також видавничо-поліграфічні компдекси ( як приклад АТ „Бліц-інформ”, що випускає журнали „Наталі”, „Капітал”, газету „Бізнес” і має центр МД. У 60х роках було створено систему рекламних об’єднань із виробничими комбінатами у кожному обласному центрі : у міністрестві торгівлі – „Торгреклама” і Українське рекламне агенство, у міністерсвті побутового обслуговування – „Побутреклама”, у Укоопспілці – „Коопреклама”. При комітеті по пресі Укр. працювале спеціалізоване видавництво „Реклама”, афбрика лрукованої реклами, при міністерстві зовнішньої торгівлі – „Зовнішторгвидав”. Протягом перших двох років незалежності було створено понад 1000рекламних агенцій, в тому числі понад 400 ЗМІ. У 1992 році колишнє виробниче об’єднання „Побутреклама” (АТ „Реклама” ), СП „ІР Київ”, газета „Посередник” і видавництво „Зовнішторгвидав” об’єднались і створили асоціацію піприємств реклами Укр. „Укрреклама”. У 1995 році спілка рекламістів Укр. разом з іншими творчими спілками організували українське відділення всісвітньої асоціації рекламістів ( УАА) , Асоціацію по зв’язках з громадскістю (PR). Рекламні агенції в Україні найчастіше мають п’ять функціональних підрозділів : творчий відділ, відділ виконання замовлень, виробничий відділ, відділ маркетингу і фінансово-господарський відділ.

Творчий відділ об’єднує текстовиків,художників, спеціалістів- графіків, режисерів, дизайнерів та інших творчих працівників, які займаються генеруванням ідей рекламних звернень. Відділ виконання замовлень займається виготовленням макетів рекламних звернень і може об’єднувати такі підрозділи як друкарня, майстерня та ін. В основному рекламні агенції діють самостійно і забезп. своє виживання також самі. Це означає, передовсім, що ціна на їхні послуги має покривати витрати , пов’язані з рекламною діяльністю.

Творчі стилі

Спеціалісти в галузі рекламного виробництва рекомендують 13стилей

1. Сюжетний, тобто сценарій зі зрозумілим послідовним викладом певної історії, що має початок, середину і кінець.

2. Проблемний, коли перед глядачем постає певна проблема, а виріб рекламодавця є засобом для розв’язання цієї проблеми.

3. Хронологічний, тобто повідомлення передається через серію відповідних, логічно пов’язаних сцен. Факти й події чергуються послідовно, у хронологічному порядку.

4. Із використанням спеціальних ефектів. Щодо цього чітких структурних рекомендацій немає. Запам’ятовування досягається застосуванням якогось виражального засобу (музичного, видовищного, технічного).

5. Із використанням рекомендацій — так звана усна реклама. Запрошується відома особа або невідома людина з вулиці, які рекомендують виріб.

6. Із використанням таких специфічних засобів, як сатира чи гумор. При цьому доброзичливо кепкують з людських слабкостей, недоліків, подаючи їх у комічно перебільшеному вигляді, у вигляді пародії на відомі фільми тощо.

7. Із допомогою диктора, який може бути в кадрі чи поза ним і пояснює (офіційно чи «інтимно») переваги рекламованого виробу.

8. Із використанням демонстрації певного виробу. Демонстрування відбувається за допомогою технічних засобів (інструментів, пристроїв тощо) для доведення ефективності виробу. Так, наприклад, рекламують ліки, годинники тощо.

9. Зі створенням атмосфери нетерплячого очікування, хвилювання. Цей засіб дуже схожий на перший (сюжетний) або другий (проблемний), але події викладають так, щоб збудити нетерпіння, хвилювання, цікавість, чим саме закінчиться історія, як буде розв’язано проблему.

10. Використання «зрізу життя», тобто показ дрібних, але дошкульних житейських неприємностей і рекомендація, як їх позбутися. Найчастіше цей засіб використовується для реклами миючих засобів.

11. Використання аналогії. Пропонується приклад, що не має жодного відношення до проблеми, яку необхідно розв’язати рекламним зверненням. Потім його співвідносять із повідомленням про виріб, використовуючи асоціації та аналогії. Наприклад, вітаміни тонізують ваш організм — нове мастило «тонізує» ваш автомобіль.

12. Створення якогось фантастичного світу навколо виробу рекламодавця. Засоби для цього можуть бути найрізноманітнішими, особливо в наш час великих можливостей анімації та комп’ютерної графіки.

13. Із запрошенням «знаменитостей». Замість диктора в прямому ефірі повідомлення робить відомий актор чи актриса, використовуються декорації. Актор грає роль героя, який розповідає про виріб рекламодавця, реагує на його використання або показує його як споживач, демонструючи задоволення від нього.