 |
|
Рекламно-інформаційні довідники в Україні, їх зміст.
В Україні дії досить широка мережа друкованих видань, деякі з них займаються тільки рекламним бізнесом. Видається каталог “Дом мечты” (хто є хто на ринку товарів для дому). До нього включено відомості про українські фірми, які спеціалізуються на виробництві та поставках аудіо-, відеотехніки, побутової електроніки, меблів і аксесуарів, будівельних та сантехнічних матеріалів та виробів, а також надають різноманітні ремонтні послуги. Окремий розділ уміщує інформацію про супермаркети та фірмові салони-магазини. Компанія “Євро індекс Лтд” також друкує серію галузевих каталогів “Хто є хто”. Рекламна агенція ІТВ спільно з фінським поліграфічним концерном Nordic Age надрукувала новий телефонний довідник-щорічник “Увесь Київ”. У довіднику вміщено інформацію як за сферою діяльності (жовті сторінки), так і в алфавітному порядку (білі сторінки) про майже 50 тис. підприємств, які було зареєстровано на момент виходу в світ довідника в м. Києві. Він відповідає вимогам усіх міжнародних стандартів і друкується щорічно
188.Рекомендації по створенню ефективної рекламної кампанії.
Рекламна кампанія є системою взаємозв'язаних рекламних заходів, які охоплюють певний період часу і передбачають комплекс застосування рекламних засобів для досягнення рекламодавцем конкретної маркетингової цілі.
Рекламна кампанія, таким чином, виділяється з процесу рекламної діяльності певними часовими рамками: вона може тривати і 2, і 12 тижнів, тут немає яких-небудь чітких правил. Все залежить від багатьох змінних — характеристик товару, цільової аудиторії, цілей реклами, конкурентів і т.д.
РК містить усі елементи системи управління рекл діяльністю: планування, організацію, контроль, інформаційне забезпечення.
Проведення будь-якої рекламної кампанії потребує її ретельної підготовки. Вона починається з обґрунтування необхідності і доцільності її проведення.
Результати РК дуже важко виміряти, оскільки дія її може бути запізнілою або до неї приєднаються ще якісь події.
Проте для того, щоб РК була ефективною необхідно дотримуватися певних правил та вимог на кожному з етапів проведення РК. Наприклад, головна вимога до рекламного звернення: воно має бути простим, чітким і не перевантаженим другорядними подробицями.
189.Рекомендації при роботі з текстом.
Для розробки ефективного текстового рекламного звернення рекомендується дотримуватися таких правил:
• писати у теперішньому часі, не вдаючись до власних оцінок на зразок «ми вважаємо», «ми пропонуємо» тощо;
• не використовувати умовний спосіб дієслів («міг би», «переконав би» тощо);
• писати просто, аби не справити враження, що товар дуже складний для сприйняття, текст - надто заумний, а рекламіст - занадто розумний;
• уникати найвищих ступенів прикметників і не перебільшувати довершеність товару, що рекламується, завжди писати, що дає товар, а не те, що можна з ним робити;
• намагатися спонукати покупця до негайної дії («купуйте сьогодні», «дзвоніть одразу» тощо);
• використовувати скриту рекламу у вигляді статей у газетах і журналах, оскільки доведено, що статті читає вшестеро більше людей, ніж рекламу;
• розміщувати поряд із текстом торговий знак (логотип) або інші атрибути рекламодавця;
• якомога рідше згадувати конкурентів, а якщо вже згадати - то тільки толерантно;
• обов'язково вказувати ціну товару (між іншим, цієї вимоги мало хто дотримується в Україні).
190.Розвиток рекламних агенцій в Україні.
Асоціацію рекламодавців створено в Україні. В нашій країні діє близько тисячі підприємств, що займаються рекламуванням. Це рекламно-поліграфічні, редакційно-виконавчі фірми, а також видавничо-поліграфічні комплекси (як приклад АТ „Бліц-інформ”, що випускає журнали „Наталі”, „Капітал”, газету „Бізнес” і має центр МД).
У 60х роках було створено систему рекламних об’єднань із виробничими комбінатами у кожному обласному центрі: у міністрестві торгівлі – „Торгреклама” і Українське рекламне агентство, у міністерстві побутового обслуговування – „Побутреклама”, у Укоопспілці – „Коопреклама”. При комітеті по пресі Укр. працювало спеціалізоване видавництво „Реклама”, фабрика друкованої реклами, при міністерстві зовнішньої торгівлі – „Зовнішторгвидав”.
Протягом перших двох років незалежності було створено понад 1000 рекламних агенцій, в тому числі понад 400 ЗМІ. У 1992 році колишнє виробниче об’єднання „Побутреклама” (АТ „Реклама” ), СП „ІР Київ”, газета „Посередник” і видавництво „Зовнішторгвидав” об’єднались і створили асоціацію підприємств реклами Укр. „Укрреклама”.
У 1995 році спілка рекламістів Укр. разом з іншими творчими спілками організували українське відділення всесвітньої асоціації рекламістів ( УАА) , Асоціацію по зв’язках з громадськістю (PR). І з кожним роком рекламних агентств стає все більше та більше, оскільки існує велика конкуренція на ринку, яка спричинила ріст рекл. послуг.
Рекламні агенції в Україні найчастіше мають п’ять функціональних підрозділів: творчий відділ, відділ виконання замовлень, виробничий відділ, відділ маркетингу і фінансово-господарський відділ.