Здавалка
Главная | Обратная связь

Ціноутворення рекламних послуг



Велике значення для вибору засобів і носіїв реклами мають вартість послуг ЗМІ та бюджет рекламодавця для проведення рекламної кампанії. Методи обрахування ціни послуг суттєво різняться для друкованих видань, радіо, TV, модемних засобів. Для журналів за базу розрахунків беруть односторінкове чорно-біле звернення. Менші формати обчислюються як частина бази. Знижки за повторне друкування того самого звернення й надбавки за кольоровий друк пов'язують з базою розрахунків. Для особливих типів реклами – сторінки-гармошки, сторінки з висічками різної форми – діють особливі розцінки. Реклама в газетах оцінюється на базі ціни за 1 см2 площі газетної шпальти. Для того, щоб забезп. порівняність носіїв реклами, застосовують відносні показники. Так, наприклад, показник „ціна на тисячу читачів” ураховує, скільки необхідно витратити на одне звернення до 1000 читачів. Показник „ціна за тисячу контактів” пов'язаний з кількістю можливих контактів між представниками цільової аудиторії та рекламним зверненням і базується на характері викор-ня журналу або газети читацькою аудиторією. Показник „ціна за тисячу примірників” ураховує лише вартість самого рекламного звернення в журналах. Базис розрахунку для радіопрограми становлять секундні або п'ятисекундні інтервали. Однак базова ціна значно змінюється залежно від часу передачі, дня тижня і теритоії, на яку поширюється трансляція. Рекламне TV також використовує секунди як базис. Різниця в тому, що тривалість показу ролика регулюється спеціальними правилами. Звичайно задається його мінімальна тривалість у секундах (5, 10, 20, 40, 60). Ціни диференціюються залежно від пори року (реклама влітку дешевша ніж узимку). Вартість плакатної реклами визнач. виходячи з розміру плаката, характеру йог розміщення (окремо чи серед інших) і сфери розповсюдж. (нац., регіональна, місцева).

Інтернет і реклама

Інтернет розповсюджується в світі і його технологія продовжує розвиватися. Спеціалісти з маркетингу і реклами дедалі більше захоплюються нею. Вони знаходять вихід на цільову аудиторію і навчилися перевіряти ефективність цього рекламного засобу так само, як вони це роблять з пресою, мовними засобами масової інформації та контактною рекламою. На відміну від інших комунікативних засобів, Інтернет має вихід як на масовий ринок, так і на окремих індивідів на цьому ринку. Він пропонує величезні можливості встановлення безпосереднього зв’язку між покупцями тапродавцями в глобальному масштабі. Крім того, реклама “он-лайн” відрізняється від інших рекламних засобів одним важливим аспектом. Вона дає потенційному та реальному споживачевіможливість безпосередньо і негайно взаємодіяти з рекламою. Натиснувши на клавішу або клацнувши “мишею”, відвідувач може отримати інформацію про продукт, знайти відповіді на питання що стосуються цього продукту, а потім купити його – і все це протягом лише одного відвідування. Інтернет можна порівняти з іншими рекламними засобами, проте його потенціал значно більший завдяки безпосередньості, гнучкості та інтерактивності цього засобу, а також його здатності вийти на цільову аудиторію дійсно в глобальному масштабі. Незважаючи на безперечні переваги Інтернету, таких як вибірковість аудиторії, гнучкість, особистий характер, розширення географії, існують і певні недоліки викор-ня саме цього засобу. Основними недоліками Інтернету вважають високу ціну та потреба в розвинених сучасних засобах зв’язку. Реклама в Інтернеті може ути декількох типів, кожен з яких має свої особливості. Існуют такі типи реклами “он-лайн”: веб-реклама (засіб подібний до телевізійної реклами), рубрична (тематична) реклама (рекламодавець купує у власника сайту певну кількість рядків), банерна реклама (банер – стрічка рекламного матеріалу на веб-сторінці, яку часто розташовують із самого верху або із самого низу сторінки), реклама електронною поштою, електронні інформаційні бюлетені та дискусійні групи.

199. Сутність, цілі і завдання медіапланування як складової організації та планування рекламної діяльності.

Медіапланування – це діяльність, з пошуку найбільш ефективного розміщення рекламних повідомлень в засобах поширення реклами, що передбачає досягнення цілей, поставлених в рамках рекламної кампанії (рекламній діяльності), і оптимізацію витрат при розміщенні.

Предметом медіа-планування є регулювання процесу роботи із засобами масової інформації відповідно до визначених принципів маркетингової діяльності.

Медіа-планування дозволяє:

- отримати розуміння рекламної поведінки фірми на певний період часу;

- завчасно спланувати витрати на рекламне просування;

- погоджувати можливості виробництва з рекламними заходами;

- зіставляти маркетингові плани з інформаційним супроводом за місцем, часом та суттю;

- зводити до мінімальних непередбачені витрати;

- випереджати конкурентів у використанні рекламних заходів;

- за ефективного плану розміщення в ЗМІ закріпити за собою імідж провідної компанії в галузі.

В результаті медіа-планування складається медіа-план. Медіа-план – це цільовий, програмний документ, який певним чином структурований, і є системою розрахунків, обґрунтувань, опис заходів і дій по роботі із засобами масової інформації з урахуванням максимальної ефективності при певному рівні витрат.

Медіа-план відображає наступні параметри:

- розподіл виходів в раніше відібраних носіях

- формати розміщуваних рекламних повідомлень

- кількість виходів

- місце і позиціонування рекламних повідомлень

- дати і час виходів

- ціни і знижки на розміщення для кожного носія

- загальна вартість розміщення

 

200. Вихідні дані для медіапланування. Медіабріф.

Показники медіа планування поділяються на 2 види:

• показники медіа ефектів носія

• показники ефектів медіа плану

До показників медіа ефектів носія належать такі:

Рейтинг (Rating) , Частка аудиторії, Охоплення, Індекс цільової аудиторії або індекс відповідності носія цільовій аудиторії

Показники медіа ефектів:

GRP( сумарний рейтинг) ,TRP ( валовий оцінний коефіцієнт), Охоплення, Середня частота, Частотний розподіл, OTS (кількість потенційних контактів з рекламним зверненням)

Показники фінансової ефективності кампанії

CPP (ціна за пункт рейтингу), Цільова аудиторія, SOV, SOS частки каналів, частки реклами.

Бриф - короткий опису технічного завдання для виконавця. Спеціаліст з медіапланування починає свою роботу з вивчення цього документа. Він аналізує представлений товар (чи послугу), його цільову аудиторію, бюджет, термін розміщення реклами, а також цілі, які необхідно досягти.
Таким чином, виходячи з інформації, що міститься в брифі, і буде вестися вся подальша робота - вибір рекламоносіїв, кількості та розміру звернень.

Бриф може бути коротким. Однак, й розгорнутим, враховуючи побажання замовника, а саме обрану стратегію, конкретні ЗМІ, певний розмір реклами, Наприклад:

• компанія (назва, опис, основні конкуренти );

• контактактна особа (П.І.П, посада, телефон, адрес електронної почти);

• товар (послуга) (назва, опис, основні конкуренти);

• опис цільової аудиторії;

• маркетингова і рекламна ціль (вихід на ринок, збільшення частки, підвищення впізнання марки і т. д.);

• вид обраної стратегії (раціональна, емоційна);

• бюджет;

• сроки рекламної кампанії;

• ціль медіапланування (необхідний рівень охоплення, частоти и т. д.);

• побажання по вибору рекламних носіїв (телебачення, преса, конкретні ЗМІ и носії);

• побажання по вибору форматів и розмірів;

• побажання по розподіленню бюджета (по ринкам, за часом, по рекламним носіям);

• документація для медіаплана;

• термін підготовки медіаплана;

• інше.

Бриф має бути простим і зрозумілим і точний відносно вказаних в ньому даних Неправильна інтерпретація або використання невірних числових значень можуть привести до значних втрат замовника

 







©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.