КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ
Распространение Социальной рекламы происходит по типичным канала i, кoторые использует, например, коммерческая реклама: телевидение, радио, печать, средства наружной рекламы И Т.Д. В то же время, yчитывaя ориентацию социальной' рекламы на широкие слои населения, можно Отметить. что наибольший эффект дают рекламные сообщения, транслируемые по общенационaльным телевизионным каналам или радиостанциям. Как правило, в крупных акциях по привлечению внимания населения к той или иной проблеме организаторы стремятся использовать комплeксный подход: pекламные обращения. размещаются на разных рекламоносителях. Мультипликативность воздействия на массовое сознание дает требуемый эффект. В последние годы социальная реклама активно осваивает новые канaлы массовой коммуникации, к которым необходимо отнести прежде всего Интернет. Исследования, проведенные Рекламным советом США, показали, что организации, содержащее web-ресурсы, достаточно охотно идут на предоставление места для размещения Социальной рекламы. По оценкам Рекламного совета в 2000 году рост числа подобных сообщений в сети Интернет составил 500 %. Банерная реклама является недорогим и оперативным способом обращения к широкой аудитории для многих некоммерческих общественных организаций, не имеющих крупных бюджетов для проведения своих рекламных кампаний. ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО За рубежом рекламные агентства считают престижным участие в создании социальной рекламы, так как заказчиком, как правило, выступают правительственные стpуктypы, a сама реклама помогает решать серьезные обществeнные проблемы. Кроме того, в США, Великобритании и ряде других государств рекламные агентства и СМИ, так же как и в случае c коммерческой рекламой, получают денежное вознаграждение за создание и распространение социальной рекламы. Как правило, оно находится На уровне стандартныx рыночных расценок. Основные финансовые средства на проведение подобной деятельности предоставляет правительство. При ЭТОМ в Великобритании, например, сфера социальной рекламы вообще законодательно не регулируется. Это не мешает ЦОИК иметь самый круп ный реклaмный бюджет среди прочих рекламодателей. B России действующим законом в0 рекламе» установлено, что средства Массовой информации обязаны осуществлять размещение социальной рекламы в пределах 5 % эфирного времени (основной печатной площади) в год, a рекламопроизводители обязаны производить ее в таких же объемах. Принудительный характер не предоставляет участникам отечественного рекламного рынка практически никаких стимулов в создании и распространении социальной рекламы, что в Итоге ведет к фактическому неисполнению данного положения закона: в 2002 году на социальную рекламу в России было потрачено около 20 млн. долларов при общем объеме рекламного рынка 2 млрд. долларов. То есть социальная реклама занимала около 1% вместо положенных 5%. 3а рубежом социальная реклама является не только частью государственной информационной ПОЛИТИКИ, но и полноценным направлением бизнеса: рекламные агентства борются за Получение заказов на производство социальной рекламы. B РОССИИ же этот вид рекламы для профессионалов является повинностью, которой к тому же можно благополучно избежать. Соответственно во многих случаях российские создатели социальной рекламы не уделяют должного внимания качеству ее подготовки, либо стремятся Использовать ее в качестве инструмента продвижения собственного агентства на рекламном рынкe. ©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.
|