Глушко А. В. Проблема ефективності дизайну друкованих видань та їх інтернет-версій

У статті з’ясована сутність поняття „ефективність дизайну”; проаналізований рівень ефективності дизайну друкованої та інтернет-версії періодичного видання. Досліджено основні елементи дизайну ЗМІ: титульна сторінка, шрифти, ілюстрації, організація пошуку.

Ключові слова:друковані ЗМІ, інтернет-версія, ефективність, завдання дизайну, компоненти дизайну, аудиторія.

Глушко А. В. Проблема эффективности дизайна печатных изданий и их интернет-версий

В статье определена сущность „понятия эффективность”дизайна, проанализирован уровень эффективности дизайна печатной и интернет-версии периодического издания. Исследованы основные элементы дизайна СМИ: титульная страница, шрифты, иллюстрации, организация поиска.

Ключевые слова: печатные СМИ, интернет-версия, эффективность, задачи дизайна, компоненты дизайна, аудитория

Glushko A.V. The problem of efficiency of design printed and online versions

In the research the essence of the notion „the design efficiency” is clarified; the effectiveness level of the printed and on-line versions design is analyzed. Also author examines main element of media design: title page, fonts, illustrations, searching form.

Key words: printed mass media, online version, design functions, effectiveness, design components, auditory.

Науковий керівник:Артамонова І. М., доктор наук із соціальної комунікації, професор, завідувач кафедри журналістики Донецького національного університету.

УДК 655.4

Демченко А. В.

ПРОСУВАННЯ КНИЖКОВОЇ ПРОДУКЦІЇ

ІНТЕРНЕТ-ЗАСОБАМИ

На сучасному етапі виробники й розповсюджувачі видавничої продукції розуміють: щоб бути конкурентноспроможним, не можна не рекламувати себе, не послуговуючись Інтернет-засобами. Їх використання для промоції книжкової продукції дає змогу зменшити витрати, пов’язані з рекламою й реалізацією видань, розширити коло потенційних споживачів, зблизити читача з усіма, хто має відношення до створення книги і, зрештою, збільшити ринок збуту й обсяг продажів

На сьогодні перед будь-якою компанією, фірмою, організацією стоїть питання максимізації прибутку, кожен підприємець шукає можливості зробити свою продукцію доступною найбільшому числу покупців. У ХХ ст. виникла унікальна можливість здійснювати покупки, не виходячи з дому, в режимі on-linе. Для підприємців малого й середнього бізнесу це шанс залучити додаткову потенційну аудиторію. Книжкова справа в цьому не є винятком. Нині розроблено чимало Інтернет-засобів для успішного просування книги у всесвітній мережі, зокрема, електронні магазини для прямого продажу й доставки книг (книжковий Інтернет-магазин), надсилання рекламної інформації про видання електронною поштою, Web-сторінка видавництва тощо. Тож редактор має змогу на власний розсуд обрати найприйнятніший вид для промоції видання, оцінити її ефективність і залучити до неї автора.

Покупки в електронних магазинах все частіше стають нормою життя. Книга як специфічний товар вимагає особливих підходів щодо просування її на ринку для задоволення духовних й інформаційних потреб споживача. Актуальність досліджуваної теми полягає в тому, що наразі мало вивчена проблема промоції видавничої продукції інтернет-засобами й залучення до цього процесу редактора як провідного фахового працівника видавництва й автора – беззаперечного учасника редакційно-видавничого процесу.

Такі вчені, як Б. Кузнецов у виданні „Економіка і організація видавничої діяльності”, Ю. Майсурадзе, А. Мільчин, М. Маковеєв в „Енциклопедії книжкової справи”, Н. Еріашвілі у „Книговиданні. Менеджменті і маркетингу”, Р. Крейґ в „Інтернет-журналістиці : роботі журналіста і редактора у новинах ЗМІ” приділяли увагу просуванню книги інтернет-засобами побіжно, не акцентуючи уваги на участі в цій діяльності редактора й автора.

Мета статті – з’ясувати, які Інтернет-засоби найуспішніші для промоції книги в мережі Інтернет; яку участь у просуванні видавничої продукції в Інтернеті можуть взяти редактор і автор.

Окреслена мета передбачає розв’язання таких завдань:

- розглянути теоретичні аспекти просування друкованої продукції на ринку;

- описати основні види Інтернет-засобів у промоції книги;

- охарактеризувати переваги й недоліки Інтернет-засобів у видавничому маркетингу.

Збут підприємством свого товару – це реалізація промислової продукції з метою задоволення потреб і запитів споживачів та отримання прибутку (виручки). Основне завдання плану збуту полягає в розробці й обґрунтуванні реальної збутової програми, яка охоплює найбільш суттєві аспекти ринку: ціноутворення, заходи щодо сприяння збуту, просування товарів на ринку, систему розподілу та постачання продукції та ін. [3].

На нашу думку, способи й методи популяризації і просування книжкової продукції в Інтернет-мережі є, безперечно, продуктивними, оскільки виправдовують витрачені на них видавництвом ресурси – матеріальні, кадрові тощо.

Найбільш дієвими промоційними заходами у видавничій справі є реклама, виставкова діяльність, презентації, рецензування, семплінг (безплатне розповсюдження примірників видання з рекламною метою), марчандайзинг (забезпечення правильного й вигідного для видавця експонування його книг у місцях продажу), брендинг (створення особливо привабливої серед читачів марки видавництва), ефективне використання матеріальної конструкції видання (обкладинки, корінця, титулу, звороту титулу тощо) [2].

Основні види засобів інформаційного впливу можна об’єднати в такі групи: друкована продукція, електронні засоби масової інформації, особисте спілкування, наглядна інформація й сувеніри. Ефективність функціонування комунікаційної системи визначається цільовим характером і масштабністю інформування потенційних клієнтів (сегмент ринку); здатністю підтримувати постійний інтерес у покупця; доступністю для споживача джерел інформації та їх стабільністю; постійним моніторингом сприйняття каналів інформації і прийнятною політикою щодо питань освоєння нових каналів, котрими користуються потенційні споживачі, особливо ті, які ще не купують книжки певного видаництва.

У час розквіту комп’ютерних технологій мало хто відвідує видавничі виставки чи звертає увагу на сувеніри цієї галузі (якщо вони не безкоштовні і не подаровані кимось, частіше випадково). У такій ситуації на допомогу приходить Інтернет, який став невід’ємною частиною масової комунікації.

Інтернет є унікальною за обсягом і швидкістю пошуку потрібної інформації базою даних. Він якнайкраще й дешевше може надати саме таку пізнавальну інформацію, яка дозволить компанії зацікавити потенційного покупця.

Можна назвати домінуючі Інтернет-засоби просування книг:

• електронний магазин для прямого продажу й доставки книг;

• надсилання рекламної інформації про видання електронною поштою;

• Web-сторінка видавництва.

Електронний магазин для прямого продажу та доставки книг (книжковий Інтернет-магазин). Мережа Інтернет за короткий термін перетворилася в звичайне середовище для сфери роздрібної торгівлі, зокрема книжкової продукції [1, с. 43]. Падіння продажів у книжкових магазинах змушує їхніх власників шукати нові шляхи збуту. Перспективним методом у цьому плані є торгівля через книжкові Інтернет-магазини, автоматизовані системою платежів і доставкою.

Продаж книжок через Інтернет дає змогу відчутно зменшити витрати на реалізацію книжкової продукції без посередників, тож продавати книжки за нижчими цінами, ніж способом традиційної торгівлі. Крім цього, він майже не має географічних меж, забезпечує достатньо вільний і відносно дешевий вихід на вільний книготорговельний ринок. Важливим також є те, що інформаційні ресурси Інтернету доступні цілодобово протягом року [2].

В Інтернет-магазинах головним недоліком є те, що споживач не має можливості роздивитись видання, оцінити його архітектонічне й поліграфічне оформлення.

На сьогодні в Україні функціонує безліч книжкових Інтернет-магазинів, у яких можна не тільки придбати книжкову продукцію, а й ознайомитись з відгуками про неї інших читачів, дізнатись інформацію про автора, прочитати уривки з обраного твору. Найпопулярнішими з таких магазинів є „Bookshop”, „Букля”, „Є”, „Книгоград”, сайт „Книжкового клубу сімейного дозвілля”, Web-сайти видавництв та ін.

Надсилання рекламної інформації про видання електронною поштою. Електронна пошта (e-mail) – одна з перших служб мережі Інтернет, яка активно використовується і в наш час. Ця служба функціонує подібно до звичайної пошти, надаючи можливість користувачам обмінюватись електронними повідомленнями.

Електронне листування давно стало потужним засобом рекламування продукції, у тому числі й книжкової. За допомогою електронної пошти редактор може сповістити рекламним листом своїх партнерів, постійних клієнтів про вихід друком нового видання, надати детальну інформацію про нього, анотацію, короткий зміст, умови придбання тощо. Беручи до уваги чималу кількість юзерів таких систем, використовувати їх для маркетингу такого масового продукту, як книга, може бути економічно вигідним [1, с. 54].

Переваги електронної пошти цілком очевидні: швидкість – повідомлення знаходять адресата за лічені секунди; зручність – не потрібно думати про часові пояси, одне і теж саме повідомлення або його копію можливо одночасно переслати декільком особам.

Незважаючи на всі переваги, електронна пошта має недоліки: вона не замінить живої наочної презентації й розмови; через свою адресну масовість лист може потрапити до категорії „спам”, яку майже ніколи не проглядають.

Web-сторінка видавництва. Створення й підтримка видавництвом Web-сторінки обходиться набагато дешевше, ніж розповсюдження друкованої продукції іншими способами, а споживацька аудиторія налічує тисячі потенційних покупців. Маючи власну Web-сторінку, набагато легше створити на ній такий вид послуг, як торгівля, ніж відкривати окремий сайт для книжкового магазину. Обираючи між сторінкою з послугою „продаж” чи магазином, вигідніше обрати Web-сторінку. Вона поєднує функції і книжкового магазину, й електронної розсилки, і форумів споживачів. На Web-сторінці видавництва можна розмістити будь-яку інформацію про нього, його книги, постпродукцію (картини з ілюстрацій, подарункові набори, різні акції й розіграші).

На сьогодні на книготорговельному ринку України існують такі видавничі осередки, котрі не пошкодували коштів і часу на створення Web-сторінки, чим, безсумнівно, покращили власний статус. Приміром, сайти таких видавництв, як „А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА”, „Грані-Т”, „Видавництво Старого Лева”, „Літопис”, „Наукова думка” та ін.

Чим більше функцій вміщує Web-сторінка, тим краще йтимуть справи у видавництва. Для прикладу, найпоширенішими компонентами меню сторінки є інформація про видавництво, анотації до книжок, візуальний ряд до них, інформація про послуги, котрі може надавати видавництво, прайси, форуми та навіть відомості про вакансії.

Література

1. Кузнецов Б. А. Экономика и организация издательской деятельности : учебник для вузов / Б. А. Кузнецов. – М. : АСТ ; Астрель, 2006. – 218 с. 2. Паливода Ю. В. Просування на ринок навчальної книжки Інтернет-засобами (до проблеми професійної взаємодії автора і редактора) [Електронний ресурс] / Ю. В. Паливода. – Режим доступу : http://conference.mdpu.org.ua/viewtopic.php?p=963 3. Планування збуту продукції [Електронний ресурс] / Планування збуту продукції. – Режим доступу : http://www.br.com.ua/kurs/Economical_topics/80021.htm

⇐ Предыдущая 123 4 5 6 7 8 9 10 Следующая ⇒