 |
|
У СУЧАСНОМУ РЕКЛАМНОМУ ПРОСТОРІ
Соціальна реклама є ефективним засобом впливу на масову свідомість, і має змогу формувати ціннісні орієнтири суспільства. Сьогодні як ніколи гостро стоїть питання сприйняття сімейних цінностей у свідомості суспільства в цілому. У країні зростає кількість розлучень, зменшується народжуваність, збільшується кількість випадків насилля в сім’ї, безпритульних дітей. І разом з тим погіршується якість сімейних відносин: батьки не розуміють дітей, чи приділяють їм замало уваги, діти забувають батьків, подружжя дуже часто живуть заради дітей, грошей, усталеного життя, а не тому що кохають один одного. Щасливе сімейне життя дуже важливе не тільки для окремого індивіда але і для всього суспільства, адже саме в сім’ї виховуються люди, які і становлять це саме суспільство. Саме тому ми розглянемо соціальну рекламу, яка стосується такої важливої на сьогодні теми – сімейні цінності.
Поняття соціальної реклами розкрито в роботах російських дослідників М. М. Грибок, А. В. Ковальової, Л. Н. Федотової, Г. Г. Ніколайшвілі та ін.. Саме загальне визначення соціальної реклами дане в словнику-довіднику “Реклама та поліграфія” — це рекламні тексти, що містять популяризацію провідних суспільних цінностей [3, c. 13]. Таке визначення занадто загальне і потребує конкретизації. Г. Г. Ніколайшвілі визначає соціальну рекламу як вид комунікації, орієнтований на залучення уваги до найактуальніших проблем суспільства і до його моральних цінностей [5, c. 20]. Е. В. Степанов дає наступне визначення: соціальна реклама – це сучасний спосіб поширення суспільно значущого, важливого або корисного знання, здійснюваний методами реклами в інтересах суспільства [4, c. 20].
Серед праць зарубіжних маркетологів питання соціальної реклами порушуються лише окремими авторами. Так, в фундаментальному дослідженні У. Уеллса, Дж. Бернета, С. Моріарті “Реклама: принципи і практика" соціальній рекламі присвячено менше однієї сторінки. Зокрема, зазначається, що соціальна реклама потребує більш емоційного і гострого стилю. В якості соціальної реклами автори розглядають рекламу для невеликих некомерційний груп і фірм та підкреслюють, що ця реклама виготовляється безкоштовно або за дуже невеличку плату.
Інші автори Р. Батра, Д. Дж. Майєрс, Д. А. Аакер розглядають соціальну рекламу поряд з безкоштовними рекламними оголошеннями некомерційних організацій і рекламою у місцевих газетах, що оплачують приватні особи.
Серед вітчизняних науковців такий вид реклами ставав предметом дослідження у роботах А. Андрусенко та Т. Примак. У свої розвідках вони одноголосно відзначають незадовільний стан соціальної реклами в Україні.
Закон України “Про рекламу” дає таке визначення соціальної реклами: “Інформація будь-якого виду, розповсюджена в будь-якій формі, яка спрямована на досягнення суспільно корисних цілей, популяризацію загальнолюдських цінностей і розповсюдження якої не має на меті отримання прибутку” [7].
Мета статті – розглянути та проаналізувати соціальну рекламу України, яка спрямована на формування сімейних цінностей українців та визначити недоліки у розробці цього питання.
Одна з найбільших проблем, якій приділяють увагу в Украйні є проблема насилля у сім’ї.
У травні 2009 року у Києві стартувала перша хвиля зовнішньої соціальної реклами під назвою “Стоп насильству!: Досить терпіти такі подарунки!”, яка закликає жінок, з якими жорстоко поводяться у сім'ї, перестати терпіти, зупинити насильство та отримати психологічну підтримку, зателефонувавши на національну “гарячу лінію”. Мета кампанії: привернути увагу українського суспільства і його лідерів до проблеми насильства як до порушення прав людини і залучити всіх громадян до боротьби з цим явищем.
Наступною ідеєю, втіленою у життя, стала соціальна реклама, у створенні якої взяла участь чемпіонка світу та Європи з боксу Аліна Шатернікова. На бігбордах зображено Аліну після бою з синцем під оком, а у тексті зазначено: “Я терплю заради перемоги! А ти?”. Згадані бігборди також закликають жінок, які потерпають від домашнього насильства, звернутись по допомогу, зателефонувавши до “гарячої лінії”[2].
Від 5 червня 2011 р. в місті Комсомольську (Полтавщина) в ліфтах усіх багатоповерхових будинків з'явилась реклама інформаційної кампанії проти насильства між близькими людьми, яка стартувала в Україні 3 червня 2011 р. і має на меті формування в свідомості українців неприйняття домашнього насильства та руйнування стіни мовчання навколо цього явища. Проведена акція, під час якої в місті поширено 4 тис. малинових браслетів з гаслом “Залишайся людиною” .
Рекламні блоки, розміщені в усіх ліфтах багатоповерхівок, містили інформацію для тих, хто хотів би отримати відповідну консультацію, а також для тих, хто потерпає від насильства в сім'ї чи з боку інших близьких людей. В інформації були вказані номери телефонів гарячої лінії Міжнародного Центру “Ла Страда-Україна", за якими можна звернутися за допомогою, а також короткі практичні поради щодо того, як вести себе в критичній ситуації[1].
Ще однією темою соціальної реклами є проблема абортів.
З серпня 2008 року в Україні поширювалася соціальна реклама “Аборт без причини” від агентства Liberty, виконана в стилі коміксів. На принтах зображені гіркі сімейні будні: чоловіки діляться один з одним, скільки абортів зробили їхні дружини, цю ж тему обговорюють жінки, а медсестри розповідають, скільки пацієнток за день до них прийшло з такою метою.
Рекламне агентство “ЛУКА` S” (м. Тернопіль), представило відвідувачам рекламного сайту AdMe.ru свої соціальні роботи, які зайняли кілька призів на локальних фестивалях реклами.
Влітку в Житомирі, на міських сіті-лайтах, з'явилася соціальна реклама проти абортів. Та гасла цієї реклами викликали обурення молодіжної організації “Українська народна молодь”. Активісти організації вважають, що ця реклама вимірює цінність життя розумом та користю для суспільства, а якщо дитина не така розумна, як Ейнштейн?
Зразки соціальної реклами використовуються і в індивідуальному предабортном консультуванні, і у виставково-лекційній роботі, і скрізь, де потрібно не тільки сказати, а й показати. Розроблена серія плакатів для жіночіх консультацій: “Ні абортам”, “Дай йому побачити сонце”, “Щастя – це діти” “Хочу братика" і т.д.
Наступний блок соціальної реклами присвячений проблемі народжуваності в Україні.
У 2005 р. у столиці проходила акція під умовною назвою “Кохаймося!". Протягом липня – серпня на вулицях столиці було розміщено більше 800 плакатів соціальної реклами з закликом “Кохаймося!" ("Нас має бути 52 мільйони!", “Країні НЕ вистачає “Оскарів"!", “Країні НЕ вістачає Космонавтів!", “Країні НЕ вістачає футболістів!" та ін.). З такою ініціативою виступила Асоціація зовнішньої реклами України.
Отже, як ми бачимо, соціальна реклама з пропагування сімейних цінностей в Україні існує, але в дуже невеликій кількості. Провівши моніторинг соціальної реклами в Україні з означеної тематики можемо зробити висновок, що вона знаходиться у стані зародження та не має системного характеру. Реклами дуже мало, а для повноцінного ефекту в соціальній рекламі головне масовість та постійність. Основні теми такої соціальної реклами:
- проти насилля ( як фізичного так і морального ) в сім’ї;
- проти абортів;
- підвищування народжуваності.
Слід пам’ятати, що соціальна реклама є потужним інструментом формування людських цінностей який, нажаль, в Україні мало використовують та недооцінюють.
Література
1. Біденко А. Обережно – в місті соціальна реклама! Прохання уникати прямого контакту!/А. Біденко//Українська правда,18 липня 2005. 2. Набока М., Шерстюк Н. Масштаби домашнього насильства в Україні/Українська правда життя 29.09.2009[Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://life.pravda.com.ua/technology/2009/09/29/27601/ 3. Стефанов С. И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. – М.: Гелла-принт, 2004. – 320с.4. Степанов Е. В. Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности. – М. : Гелла-принт, 2007. – 320 с. 5. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: теория и практика: уч. пособие. – М.: Аспект Пресс, 2008. – 182 с.
Анотація
У статі розглянуто та проаналізувано соціальну рекламу України, яка спрямована на формування сімейних цінностей українців та визначити недоліки у розробці цього питання.
Ключові слова: соціальна реклама, сімейні цінності, рекламна кампанія.
Науковий керівник: Корчагіна Оксана Володимирівна, кандидат наук із соціальних комунікацій, асистент кафедри журналістики і видавничої справи ДЗ “Луганський національний університет імені Тараса Шевченка”.
ВИДАВНИЧА СПРАВА ТА РЕДАГУВАННЯ: