Здавалка
Главная | Обратная связь

Экономическая и деловая информация в региональных СМИ



В основе векторов развития российских СМИ после распада СССР принято рассматривать такие понятия как технологическая революция и цивилизационный переворот. Первая повлекла за собой разрушение прежних производственных, управленческих и профессиональных стандартов в условиях, когда новые еще не сформировались, более того, был поставлен вопрос о будущем российской печати в целом. Что касается цивилизационного переворота: его осмысление породило ряд концепций, в основе которых лежит тезис об изменении человечеством парадигмы своего развития. В трансформации политического устройства и отношений собственности в постперестроечной стране наблюдалось диалектическое единство кризиса распада и кризиса развития: разрушилась система качественной советской печати, но на фоне возникновения массы бульварных изданий шло одновременно и формирование качественной прессы. Переход на рыночные отношения способствовал развитию свободной конкуренции, количество изданий стало расти в геометрической прогрессии. Если в конце 1980-х годов оно насчитывало 4 десятка, то в начале 1990-х порядка 300 изданий. В последующем в результате конкурентной борьбы, дефолта 1998 года, процесса концентрации произошло значительное сокращение их количества. Назвать число всех действительно выходящих на тот или иной момент времени, а не просто зарегистрированных деловых изданий, достаточно трудно, особенно сейчас, в период непреодоленного в мировом масштабе экономического кризиса, когда количество печатных изданий по России в целом сократилось на треть. К тому же велико количество случаев нерегулярного выхода или вовсе исчезновения с рынка издания через некоторое время после его регистрации.

В первое десятилетие XIX века в России установилось около 20 наименований наиболее устойчивых и авторитетных федеральных деловых изданий. Как и в западных странах с развитой постиндустриальной экономикой, это ряд основных наиболее популярных ежедневных газет. «Коммерсантъ» стал выпускаться в ежедневном формате с 1992 года. С 1999 года по инициативе «Financial Times» и «Wall Street Journal» совместно с российским издательским домом «Independent Media» издаются «Ведомости». В 2006 группа компания РБК и немецкая издательская группа Handelsblatt выпускают «РБК daily». Компания возникших в 1990-е годы еженедельных журналов «Эксперт», «Итоги», «Профиль», «Коммерсантъ Деньги», «Коммерсантъ Власть» в 2000-х годы пополнилась такими названиями как «SmartMoney», «Newsweek», «Businessweek». Крупные ежемесячные журналы сегодня – это «Forbes», «РБК».

Больно ударив по мелким региональным изданиям, кризис конца нулевых годов XXI века не затронул крупных игроков: например, по данным исследовательского агентства TNS, «Коммерсант» потерял за первое полугодие 2009 года 2,4 % читателей, а «Ведомости» приобрели 5,5%.

В целом, спустя два десятилетия, прошедшие со времени начала перестроечного процесса, можно говорить о том, что типологическая структура российской прессы претерпела радикальные изменения. Не менявшие своей политики в течение десятилетий ровесники советского государства должны были кардинально перестроиться или исчезнуть. В результате, под прежними названиями сформировались издания с особенностями, позволяющими выживать в условиях рыночной экономики, рассчитанные на массовый спрос. Так открывая сегодня газету «Комсомольская правда», читатель ожидает увидеть очередную сенсационную новость из жизни знаменитостей – утрачен прежний идеологический и политический подтекст, как исчезло и само явление комсомола. Среди основных тенденций печатного процесса в 90-е годы XX века следует назвать также переименование изданий советского периода и возрождение дореволюционных названий: старейший экономический журнал «Плановое хозяйство», издаваемый с 1924 года, в 1991 году был переименован в «Экономист»; после перерыва в несколько десятилетий, в 1992 году, стала издаваться газета «Коммерсантъ». Налицо тенденция изменчивости типологических характеристик российской прессы, когда их подвижность прослеживается даже в пределах одного издания: только на протяжении первых десяти лет своего «возрождения» концепция «Коммерсанта» изменялась несколько раз.

Что подразумевает под собой российская деловая пресса, имеющая пусть небольшой, но достаточно разнообразный исторический опыт своего развития? Системная трансформация 90-х годов XX века в России привела к возникновению новых социальных групп и общностей, в частности, делового сообщества – людей, занятых в управлении общественным производством. Новая общность в свою очередь нуждалась в соответствующем ее потребностям типе коммуникации, механизмом осуществления которой и стала деловая пресса[251]. Исследователи к примеру такие, как Е.И.Мордовская[252], А.А.Грабельников[253], Л.Л.Реснянская[254], Д.А.Мурзин[255] признают факт неоднородности этого понятия. В разных работах деловую периодику называют видом, типом либо родом прессы. Данные расхождения определяются точкой отсчета. Например, опираясь на содержание деловой прессы, можно оперировать термином вид, если принимать во внимание характер деловой прессы, которую принято считать по определению качественной, то предпочтительнее термин тип, а если обращаться к социальной функции в виде бизнес-коммуникации, весьма применимо понятие род. Типологию деловой прессы следует рассматривать как часть общей типологии СМИ, и отношения частного и общего в этом случае предполагают единство методологии.

В основе самой специфики работы с информацией лежит технология коммуникации, в соответствии с чем на самом верхнем уровне различают два класса СМИ: печатные и электронные. Последние, как известно, подразделяются в зависимости от канала передачи: радио, телевидение, Интернет. Деловая пресса присутствует во всех классах СМИ, и не только потому, что бизнес-сообщество представлено как аудитория во всех классах (бизнес-коммуникации, к слову, вовсе не ограничиваются бизнес-сообществом), но и в силу особенностей содержательной палитры деловой прессы. Дело в том, что она шире политэкономической, экономической или собственно бизнес-информации. В условиях процесса глобализации каждое событие имеет больший или меньший потенциал иметь последствия в мировом масштабе: взлеты и падения акций, причины экономического кризиса – яркие тому показатели. Фактически выходит, что деловая пресса оперирует любой информацией, способной оказать влияние на поведение агентов мирового рынка, а не вовлеченными в него сегодня остаются разве что остатки нецивилизованных племен. Но если деловая информация не ограничивается определенным каналом, ее аудитория выходит за рамки бизнес-сообщества, а тематика за рамки экономики, то по какому признаку она может быть выявлена?

В качестве типообразующего признака прессы выступает ее характер – третий по объему понятия после формы коммуникации и аудитории. Если форма коммуникации определяется, прежде всего, ее технологией, то характер коммуникации отвечает характеру ее аудитории и наоборот. В мировой практике журналистики по характеру выделяют два типа прессы, присутствующие во всех классах СМИ, – качественную и бульварную. В основе этого разделения лежит различие в подходах к фундаментальным принципам журналистики.

Качественная пресса опирается на доктрину социально ответственной журналистики, исповедуя принципы объективности, достоверности, непредвзятости, независимости суждений и представительности мнений. Бульварная пресса готова жертвовать этими принципами в угоду финансовым соображениям. Деловая пресса по определению качественная: теряя авторитет источника достоверной информации, она перестает выполнять свою коммуникативную функцию, заданную требовательной аудиторией. По определению деловая пресса нацелена на лиц, причастных к принятию ответственных решений в сфере экономики, политики, бизнеса. Базовая ее аудитория – это менеджеры высшего и среднего звена, специалисты, работающие во всех сферах народного хозяйства, науке, на госслужбе. Информационные предпочтения реципиентов в данном случае изначально предполагают надежность источника информации, а высокая цена возможных последствий публикации ложных данных определяет и жесткие требования к качеству материалов. Как результат – деловая пресса в мировой практике журналистики является самым радикальным выражением качественной прессы. Ряд этических кодексов американских газет, например, для обеспечения максимальной непредвзятости журналистов редакции запрещает владеть акциями банков и велит автору сообщать редактору о своем владении акциями упоминаемых в материале компаний. Таким образом, СМИ, работающие в сегменте качественной прессы прилагают все усилия не допустить ни тени подозрения на репутации издания.

В 1990-е годы на российском информационном рынке стали возникать «гибридные» информационные продукты, совмещающие в себе ранее несовместимые типы изданий, например, случаи, когда пресса, позиционирующая себя как качественная, вводит в свою структуру элементы бульварности. Неоднозначность, противоречивость и неустойчивость наблюдаемых тенденций свидетельствуют о принципиальной незавершенности процесса трансформации. Данный факт предопределил трудности в построении типологии на основе линейных схем со строгими границами типологических ячеек.

Следует сделать замечание, что деловая пресса, будучи понятием, включенным в объем понятия качественная пресса, по умолчанию предполагает освещение рыночных отношений в современной России. Журналистика советского периода в связи с условиями существования коммунистического строя требует иных критериев исследования.

Если обратиться к деловой прессе как виду с точки зрения содержательной части, классификация существует и здесь, несмотря на упомянутый выше факт выхода тематической направленности информации за рамки экономики и политики. Объектом интереса деловой журналистики может стать любой предмет, явление при соблюдении основного условия: возможность экономического следствия. Иными словами, это может быть любая информация, способная повлиять на движение рынков труда, капиталов, товаров, вплоть до изобретений, предметов искусства, природных открытий и т.п. Отыскать эту значимость в совокупности фактов – основа профессионализма журналиста делового издания. В то же время даже самая широкая тематика имеет свои пределы, и деловая журналистика, как и пресса в целом, структурируется на уровне видов: универсальная, специализированная, узкоспециализированная, профессиональная и «точечная». Попытаемся выявить наличие соответствующих данной классификации представителей на федеральном и региональном уровне.

Образцом универсальной деловой газеты принято считать всемирной известную «Financial Times». Наряду с общеэкономической информацией в ее фокусе присутствуют политика, социальные проблемы, культура и другие сферы жизни, все они рассматриваются, главным образом, с точки зрения финансов, но не следует исключать стремление издания к удовлетворению эстетических потребностей своей аудитории: например, театральные обозрения газеты признаются одними из лучших в Европе. Тематика, интересующая деловых людей – основа деловой прессы, при этом дизайн, оформление выступают как факторы вторичные, но зачастую именно они выходят едва ли не на первый план, привлекая читателя и создавая неповторимы стиль делового издания. Бренд «Financial Times» ассоциируется с розовой бумагой ее выпусков. Для сравнения: российская универсальная деловая газета «Коммерсант» сделала ставку на отличительный знак «Ъ». «Коммерсант» и «Финансовые известия» к виду универсального делового издания стремились со времени своего появления в начале 1990-х, но 1996 году «Коммерсант» эволюционировал в сторону общеполитического издания, а «Финансовые известия» прекратили свое существование как самостоятельное издание и стали разделом «Известий». В качестве универсальных деловых изданий изначально позиционировали себя на рынке «Эксперт», «Профиль». Следует отметить, что, относя издание к тому или иному виду, не стоит ориентироваться на название: предполагающий, казалось бы, универсальность, еженедельник под именем «Экономика и жизнь» приближается к числу специализированных деловых изданий за счет значительной составляющей публикуемых нормативных документов. Татарстанским «Коммерсантом» можно считать (с учетом региональной специфики) газету «Время и Деньги».

Большинство узкоспециализированных газет и журналов, возникших на волне 1990-х, показали свою низкую конкурентоспособность в федеральном масштабе, наиболее востребованными оказались финансовые издания, представленные, например, такими журналами как «Бухгалтерский учет», «Финансы и кредит», у нас это «Налоговые известия РТ»

Отдельно в типологии принято выделять профессиональные издания, совмещающие признаки узкой специализации и универсальности охвата интересов представителей определенной группы, – российские «Ресторатор», «Новости торговли»; татарстанские «Бухгалтер Татарстана», «Инфобухгалтер Поволжье».

«Точечные» издания нацелены на очень узкую аудиторию. По западной терминологии ньюслеттер имеет аналог в российской деловой практике в виде отраслевого бюллетеня, например, газета «Промышленное обозрение». Республиканский «Экономический вестник РТ», нацеленный на руководителей предприятий, предлагает профессиональное управление инвестициями, персоналом. Особой формой бизнес-коммуникации является корпоративный бюллетень. Он стал важным инструментов в подготовке и выработке стратегических решений, площадкой для внутрикорпоративных дискуссий, проводником новых идей менеджмента, технологий. В регионе позволить себе выпуск внутрикорпоративных изданий могут достаточно крупные местные компании, а также филиалы российских корпораций: «Транснефть», «МТС» и другие. Корпоративный бюллетень приближается по своим характеристикам к рекламным изданиям.

Если отталкиваться от основных функций деловой прессы, в особый тип следует выделить рекламную прессу. Ее отличие от двух других типов прессы в том, что побочная функция – быть рекламоносителем – становится здесь основной и единственной. Это инструмент продвижения товара на рынок. Профессиональные стандарты рекламной прессы фактически ограничиваются соблюдением установленных законом правил. В то же время она является специфической бизнес-коммуникацией. Рекламная пресса, в отличие от других видов деловых изданий, многим более развита в регионе. Издания ориентируются на определенного потребителя, например, такие как «Крошка», «Я покупаю», либо представляют собой специализированные бизнес-справочники: «Вся недвижимость», «Казанская недвижимость», «Казанский мебельный источник», «Казанский оптовик», «Мир рынка». В районах республики рекламно-информационные издания служат индикатором деловой, прежде всего торговой, активности: «Без проблем» (Чистополь), «Копейка» (Альметьевск). Необходимо особо отметить процесс типологического синтеза рекламно-информационого издания и городской газеты. Он взял свое начало в районной прессе, например, нижнекамская «Ваша газета», выходящая с 1994 года, позиционируется как еженедельное издание из двух смысловых блоков: 1-я - новости, статьи, анонсы, тематическая журналистика, ТВ-программа, реклама; 2-я - объявления, поздравления, реклама. В основной массе рекламно-информационные издания распространяются бесплатно, получая доход от рекламодателей. В целом их уровень нельзя назвать высоким, часто в городе одно ведущее издание подобного типа. Как конкуренция может подтолкнуть к развитию бесплатные газеты, показал определенный ажиотаж вокруг прихода на казанский рынок, где прочно, казалось бы, обосновался «Ва-Банкъ», сетевой газеты «PROгород». Установка на поиск сенсации в обычных городских новостях моментально позволила новому игроку завоевать лидерство. «Ва-Банкъ» стал стремиться размещать более полезные и интересные материалы. Набережночелнинская районная пресса использовала такие плюсы Интернета, как сокращение затрат на выпуск, в рекламно-информационном секторе: газета «Челны LTD» представляет собой полноценное Интернет-издание. В столице республики «Казанский оптовик» сделал попытку создать справочный сайт по фирмам, товарам и услугам.

Таким образом, даже на примере рекламной прессы можно четко проследить две тенденции деловой печати региона: проявления концентрация в российском масштабе в виде региональных выпусков сетевых изданий и уход в Интернет. Рассмотрим первую тенденцию на примере деловых журналов. Что касается такого вида издания как универсальный деловой журнал, нельзя не затронуть факт смены идейной концепции – от общей информации о структуре рыночной экономики и ее отраслях до конкретных данных. Данный процесс происходил в течение пятнадцати лет: просветительская роль прессы с удалением от переломного момента смены политического и экономического строя отошла на второй план. Несмотря на большое число попыток, Татарстан не приобрел журнала, который смог бы по праву стать олицетворением деловой жизни республики. Закономерность процесса возникновения претендовавших на это изданий заключалась в излишней политизации концепции: уважающий себя региональный деловой журнал не мыслился без представителей республиканской власти, региональной политической (зачастую и экономической одновременно) элиты. Руководство республики и заявлялось зачастую как целевая аудитория: «Лидер Татарстана», «Элита Татарстана». Отчасти причина кроется в большой роли государственных структур в бизнес-процессе и бизнес-коммуникациях республики.

Последствия глобального экономического кризиса осложнили ситуацию на рынке деловых журналов Татарстана: выпуск издания, не уступающего по качеству содержания, оформления, бумаге крупным федеральным, является высокозатратным мероприятием. Как альтернатива – возможность давать региональную информацию в структуре федеральных изданий – так появился «Казанский бизнес-журнал» – либо стать одной из единиц существующей сети журналов со стабильным финансированием. В 2008 году вышел первый номер журнала «Деловой квартал – Казань» – сетевой проект ИД «Абак-пресс», развивающийся в таких городах-миллионниках как Екатеринбург, Нижний Новогород, Новосибирск, Самара, Челябинск, Новосибирск, Ростов-на-Дону. Для подобных сетевых изданий характерны общая редакционная политика, маркетинговая стратегия, бизнес-модель, целевая аудитория и система распространения (в основном адресная). Прежде, чем выпустить первый номер в нашем регионе, издатели провели исследования на предмет востребованного контента в деловой прессе и выяснили, что наиболее ценными являются данные о планах компаний до начала их реализации, новые маркетинговые решения, методы достижения целей, то есть секреты успеха компаний. Издание «Деловой квартал – Казань» претендовало на серьезный масштаб охвата региональных экономических новостей, заявляя такой тематический диапазон рубрик как «Менеджмент, маркетинг», «Строительство, недвижимость, ЖКХ», «Оборудование, «Мебель», «Розничная торговля», «IT, телекоммуникации, связь», «Финансы, страхование», «Транспорт, логистика» и другие. Кризис способствовал определенному тематическому сдвигу в сторону местной политики, рекламы.

Основная жанровая характеристика делового журнала – это материалы в стиле бизнес-стори, представляющие собой истории успеха деловых людей. Зачастую во многих подобных изданиях используется прием размещения на обложке героя номера с фразой, «цепляющей» внимание читателя. Интересно, что Интернет-версия «Делового квартала» представляет собой не просто дайджест основных материалов, а предлагает (по крайней мере заявляет) справочные данные о компаниях, известных в региональном деловом сообществе лицах. Данная идея для Татарстана не нова: пионером деловой Интернет-журналистики стал созданный в 2002 году «Деловой центр Республики Татарстан – интернет-портал Tatcenter.ru». Он сразу заявил о себе как адресованный деловым людям многоуровневый проект по глубине (от новостной ленты до аналитических обзоров) и по тематическому охвату (спортивная рубрика со временем выделилась в отдельный блок). Дело не только в наличии нескольких направлений в структуре, что предполагает универсальность издания – особенность портала составили справочные системы (Кто есть Кто?, Предприятия и Организации), площадка для электронных торгов. В региональном интернете активно проявились характерные для серьезных экономических изданий жанры обзор (рынка) и обозрение (тематическое, календарное).

Позже конкуренцию Tatcenter.ru составил «Etatar.ru», как кредо взявший линию создания аналога «Financial Times» в региональном интернете. Следующим в формате еженедельника было представлено издание «Где Деньги» в полноценной интернет-версии и печатном виде. Своеобразный журналистский ход определил деньги как основной объект публикаций (на рекламных щитах, рекламировавших первый выпуск, на белом фоне разместили только вопрос «Где деньги?»). Соответственно названию и концепции распределились рубрики: «Деньги под контролем», «Деньги в производстве», «Деньги оптом и в розницу». В интересах привлечения рекламодателя совершенствовался дизайн газеты. Конкурентной особенностью издания изначально стал качественный контент: эксклюзивная информация, глубокий анализ региональных рынков. Данный фактор, как и адресная система распространения (офисные центры, кафе, прочие места, посещаемые деловыми людьми) позволили газете «Где Деньги» потеснить достаточно авторитетное издание «Время и Деньги». Последнее в условиях конкуренции «подтянуло» и свою Интернет-версию.

В Татарстане «Время и Деньги» может рассматриваться как пример регионального универсального делового издания, позиционирующего себя как «газета для людей Дела». Газета рассчитана на экономически активную аудиторию: более 75% читателей – люди от 35 до 55 лет. С 1 января 1992 года по 1 января 1996 года газета выходила под названием «Известия Татарстана». Региональная специфика издания откладывает отпечаток на характер размещаемой информации: от освещения социальных проблем жителей республики до публикаций о праздниках, обычаях. Сопоставление названий различных рубрик газеты «Время и Деньги», включающих спектр тем вплоть до культуры, спорта, с общественно-политическими республиканскими изданиями – такими как, например, «Республика Татарстан» позволяет проводить соответствующие параллели, особенно это касается выпусков «толстушки» с телепрограммой, гороскопом, анекдотами, приметами и погодой. Особенность универсальности делового издания «Время и Деньги» в распределении тем в зависимости от выпуска: выходящий три раза в неделю четырехполосный вариант – тематически «урезанный», в отличие от «толстушки», и содержит новости, биржевые сводки, нормативные документы, аналитические материалы.

Также экономическая информация представлена в соответствующих рубриках республиканских изданий («Республика Татарстан»), региональных вкладышах в федеральные. Региональный раздел газеты «Коммерсант» под заголовком «Волга-Урал» освещает главным образом экономические вопросы Татарстана и Башкирии. В ряду типичных рубрик: «Госконтроль», «Пищевая промышленность», «Ипотека», «Ценные бумаги» и другие. Черты универсальности в охвате тем, включающих не только вопросы экономики и политики, но и криминала, спорта. Герои публикаций – первые лица республик, главы крупнейших предприятий. Поздравления с днем рождения, соболезнования и эпитафии, по сей день встречаемые в региональных вкладках крупных российских изданий балансируют на грани бизнес-этики и провинциальности.

Экономика «для масс» представлена в виде прикладной информации. Пример этому – рубрика «Деньги» в популярной в 2000-х годах региональной газете «Восточный экспресс». Доступно для массовой аудитории были изложены актуальные вопросы экономики: фондовый, валютный рынки. Можно выделить разновидности текстов: комментарий, совет, рекомендация специалиста, например, подраздел рубрики «Час ответов». Характерна игра с заголовками как метод привлечения к серьезным экономическим вопросам, затронутым в материалах, для наглядности использованы различные таблицы и схемы. Помимо постоянной рубрики «Деньги» интересно отметить в рамках экономического направления непостоянные рубрики, появление которых обусловлено информационным поводом, персоной («Вопросы про деньги – эксперту») либо рекламной составляющей («Правила Успеха» истории собственного бизнеса от руководителей компаний). Вообще в исследовании признаков рекламных и журналистских материалов история успеха стоит особняком, поскольку может быть отнесена и к тем и другим. Нередко достаточно сложно определить, был ли материал проплачен как рекламный, это касается как журнальных, так и газетных публикаций.

Молодежная пресса также пытается в доступной форме объяснить основные принципы участия человека в экономических процессах, предложить доступные пониманию схемы и инструкции, не углубляясь в теорию, показать прикладную сторону процессов. Такова «Молодежь Татарстана», после ребрендинга в 2008 году «Студенческая газета». Например, рубрика «Деньги» с подрубриками «Заработай», «Потрать». Об уровне проникновения в экономическую тематику говорят выбираемые авторами рядовые жизненные ситуации, например, материалы о расходах на подарок к 8 марта. Невысокий уровень экономической подготовки журналистов отчасти нивелируется привлечением экспертов. Интервью, комментарий выступают как основные жанры в дополнение к традиционной авторской заметке. Наглядность достигается разделением материала на полосе: различные подрубрики в виде справок, памяток, инструкций, таблиц, схем. Если рассматривать все затрагивающие экономические вопросы материалы издания в совокупности различных рубрик, то по убыванию количества материалов в русле соответствующей экономической тематики можно выделить:

· Рынок труда – вопросы карьеры, если включить сюда пласт материалов о рабочих специальностях (что пишутся в основном по республиканскому заказу Татмедиа по популяризации рабочих профессий) примерно 40 % всех материалов на экономическую тему.

· Ипотека, кредиты 17 %

· Способы заработать 13%

· Образование 13% – образовательные кредиты

· Студенческий бюджет 7%

· Иные материалы 10%

Сугубо экономическая информация, например, новости той или иной компании, представлена в виде коротких заметок и печатается на коммерческой основе.

Между тем, практическое значение деятельности молодежных СМИ – ликвидация экономической безграмотности молодежи. Данным фактом не стоит пренебрегать. Первое появление детских экономических изданий в России зафиксировано в 1990-е годы, например, тогда стала издаваться «Детская деловая газета». В доступной детскому восприятию форме разъяснялись основные термины рыночной экономики, приводились факты истории ее развития в других странах, рассказы об успешных предпринимателях прошлого и настоящего. Сегодня главным образом СМИ формируют представление о действительности современной молодежи, когда экономической информации недостаточно, эта картина выглядит упрощенной, не давая знаний о соответствующих процессах в стране и мире и навыков использования подобной информации.

На формирование типологии деловых изданий Татарстана оказывают влияние следующие факторы:

· двуязычная аудитория в ее взаимосвязях с национальными особенностями деловых отношений в регионе;

· ареал распространения: от республиканских деловых изданий до районных и городских;

· объем и формат, периодичность выхода;

· учредитель: система республиканской печати под руководством Татмедиа, например, обуславливает определенную типизацию вида районного издания.

На каждую тысячу населения Татарстана приходится более 500 экземпляров подписных изданий. Каждое пятое республиканское СМИ зарегистрировано как государственное, данный факт предопределяет характер татарстанской прессы, в том числе деловой: основной упор в экономических рубриках изданий делается на хронику деятельности власти в целях развития сфер торговли, производства, малого бизнеса. Это касается не только печатных СМИ: передачи республиканских каналов «Средний класс», «Монетный двор», рубрики в еженедельных аналитических программах показывают события, прежде всего с официальной точки зрения. Нередко беспристрастный тон подачи материала журналисты путают, выдавая сухие цифры статистических данных пресс-релизов, например, «излюбленной» темой является сравнение положения Татарстана по отношению к другим регионам России или в сравнении с прошлыми показателями.

Предметно-тематическое наполнение региональной деловой прессы обусловлено следующими направлениями:

· подготовка к Универсиаде 2013 года в Казани (влияние масштабного строительства на экономику региона);

· торговые центры (крупнейшие российские и иностранные торговые сети, представленные в регионе);

· деятельность представительств национальных и транснациональных компаний в Татарстане;

· развитие авторынка (как особенность рост дилеров иностранного автопрома в угоду спросу на иномарки);

· банковская отрасль;

· потребительский рынок;

· энергетика (освещение деятельности нефтяной промышленности);

· инновации и технологии (деятельность региональных технопарков);

· мировой экономический кризис и его последствия.

 

Таким образом, напрашивается вывод о неравномерном и сложном развитии деловой прессы Татарстана. Процесс концентрации СМИ в российском масштабе отразился исчезновением местных изданий, не выдержавших конкурентной борьбы с федеральными. Более рентабельным по сравнению с выпуском печатной продукции стал уход деловых изданий в Интернет. Хотя экономическая информация о регионе в том или ином виде представлена практически в каждом СМИ, деловых изданий в Татарстане недостаточно, существующий спрос не удовлетворяется предложением. Что характерно также: при достаточно развитом сегменте татароязычных изданий нет полноценного делового журнала на татарском языке.

 

С.К.Шайхитдинова, П.В.Баутина







©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.