Главная | Обратная связь

Застосування сучасних мас –медіа у рекламі.

Поняття “преса” включає газети, журнали, каталоги. Це найбільш поширений і поки що найбільш доступний із засобів реклами в Україні. Недоліками є недовговічність рекламних звернень у газетах і погана якість друку, що негативно позначається на загальному вигляді реклами. Вибір видання для рекламного звернення залежить від тиражу, регіону розповсюдження, характеру видання, його вартості та вартості рекламного звернення. Реклама по радіо, в метро має головну перевагу – її слухачами є мешканці міста та більших приїжджих. До недоліків необхідно віднести неможливість записати номер телефону або адресу. Телевізійна реклама - найбільш масова та найбільш коштовна. TV дає змогу зробити справді широку імідж-рекламу, стимулювальну рекламу практично будь-яких товарів і послуг, оскільки звертається до значної кількості глядачів. У телереклами є одночасно й недолік, і перевага – велика аудиторія, різні частини якої мають зовсім різні смаки й уподобання. Зовнішня реклама має велике значення тому, що будь-який перехожий може стати читачем реклами, а тим самим і потенційним споживачем. До зовнішньої реклами належать щити на торцях будинків, вивіски біля входу, вітрини в будинках, а також оформлення щитами зупинок міського транспорту, аеропортів, вокзалів. Рекламні звернення на бортах автобусів, трамваїв мають бути легко впізнаваними в умовах руху транспорту. Літери треба зробити достатньо великими, щоб можна було їх читати зі значної віддалі. Друковані оголошення в метро треба розраховувати на те, щоб їх можна було прочитати, стоячи безпосередньо перед ними на відстані одного метра за умови неповного завантаження вагона. Реклама на поліетиленових пакетах є рекламою, яка потрапляє буквально скрізь. Нині значна кількість фірм замовляє собі фірмові пакети з товарними знаками, салоганом, адресою й телефоном. Усі ці та інші способи рекламування слід детально проаналізувати щодо відповідності цілям, завданням і бюджету рекламної кампанії. Оптимальне викор-ня кількох засобів і носіїв дає змогу залучити додаткову кількість споживачів і виправдати витрачені на рекламу кошти. Через це нині мало хто з рекламодавців витрачає кошти на один спосіб реклами.

Зовнішня реклама

Зовнішня реклама має велике значення, тому що будь-який перехожий (або той, хто їде у транспорті) може стати читачем реклами, а тим самим і потенційним покупцем.Зовнішня реклама потребує обов'язкової реєстрації та погод­ження з відповідними міськими властями. До зовнішньої реклами належать щити на торцях будинків, вивіски біля входу, вітрини в будинках, виносні (такі, що стоять окремо) вітрини, а також оформлення щитами й іншими реклам­ними елементами вулиць, зупинок міського транспорту, аеропор­тів і вокзалів, громадських споруд . Для залучення покупців (відвідувачів) елементи зовнішньої реклами мають бути яскраво та помітно оформленими, а також міс­тити назву або перелік товарів чи послуг. Якщо передбачається робота у вечірні години, то необхідне підсвічування. Текст, засо­би оформлення мають бути дуже простими, щоб їх можна було зрозуміти з першого погляду.Зарубіжні спеціалісти вказують на такий парадокс зовнішньої реклами: вона повинна одночасно і вписуватися у навколишнє середовище, і одразу впадати в око. Для полегшення запам'ятовування та читання вся щитова компо­зиція, на думку спеціалістів, має містити не більше трьох-чотирьох елементів: назва фірми, слоган, товар (чи його образ), телефон (адреса). Для встановлення реклами на щитах найбільш придатними вважають місця, де швидкість руху автомобілів ниж­ча за звичайну, тобто в місцях, де обмежується швидкість, перед переходами, світлофорами, постами ДАІ .Рекламні звернення на бортах автобусів, тролейбусів, трамваїв мають бути легко впізнаваними в умовах руху транспорту. Літе­ри треба робити достатньо великими, щоб можна було їх читати зі значної віддалі, однак не настільки великими, щоб їх не можна було охопити одним поглядом. Упізнанність рекламного звер­нення значною мірою залежить від викор-ня тих самих засо­бів оформлення в різних видах реклами: тих самих логотипів, фір­мових кольорів, накреслення літер.

Новітні ЗМІ.

Новими для Укр. засобами масової інформації є: рекламні динамічні трипозиційні щити (ротори, призматрони) невеликих розмірів, які можуть бути використаними для реклами товарів масового попиту в місцях їх продажу; - монітори (світлові щити), які можуть бути однобічними (прилаштовуються до стіни), двобічними або трибічними, що обертаються, із кріпленням до стелі або на опорі. Вони використовуються як у приміщеннях, так і зовні. Усі щити обладнано ударостійким склом; зображення за склом легко змінити; - слайдотрони – це коробки в яких із певною періодичністю (від 3 до 60 с) міняється зображення (від 2 до 12).