Главная | Обратная связь

Оптимізація вибору масмедіа.

Медіа-планування є найбільш відповідальним етапом плану­вання реклами. Фахівці під вибором мас-медіа розуміють не тільки вибір окремих носіїв рекламної інформації, але їх комбіну­вання в часі та просторі, визнач. частоти появи кожного типу рекламного звернення підприємства до потенційних спо­живачів. У процесі медіа-планування необхідно не забувати, що кожний носій по-різному впливає на різні цільові аудиторії від­повідно до своєї більш-менш вузької спеціалізації. Необхідно до­тримуватися правила: рекламна політика не повинна мати знач­них прогалин; це має бути безперервна лінія з окремими сильними моментами, якщо цього вимагають умови ринку -підтримати імідж підприємства або товарної марки цього підпри­ємства, постійно перебувати у свідомості (чи навіть у підсвідо­мості) цих споживачів, посередників та осіб, що впливають на вибір товарів і послуг даного підприємства. Медіа-стратегія вибору рекламоносіїв передбачає відповідь на такі два запитання: «де», або в яких засобах реклами розміщувати рекламні звернення підприємства (вибір засобів реклами) та «як часто» має цільова аудиторі контактувати з рекламою (план-графік показу рекламного звернення). Вибір засобів реклами відбувається насамперед на основі ці­лей рекламної комунікації, тобто поінформованості про товарну марку підприємства та ставлення до неї потенційного споживача. Фахівці розробили вимоги до засобів реклами за різних типів поінформованості та ставлення до товарної марки підприємства. У цих рекомендаціях рівень поінформованості поділяється на впізнання товарної марки та її пригадування. Щодо стратегії формування ставлення до товарної марки, то вона буває чоти­рьох видів: низькозалучена інформативна цільова аудиторія, ни-зькозалучена трансформативна цільова аудиторія, високозалу-чена інформативна цільова аудиторія та високозалучена трансформативна цільова аудиторія. Вимоги до засобів реклами формалізуються таким чином. Оппгимізація вибору способів поширення реклами пов'язана з вирішенням ряду питань, тобто: • необхідно вибрати фактор, який визначає зміст рекламного звернення, його тему (ідею, драму); • визначити стиль виконання; • урахувати вартість послуг ЗМІ, бю­джет рекламодавця на проведення рекламної кампанії, а також охоплення, частоту та якість контактів із цільовою аудиторією та строки проведення рекламної кампанії. Прості оптимізаційні методи спрямовано на пошук (переважно за допомогою методів лінійного програмування) оптимального розподілення рекламного бюджету. Як критерії застосовуються показники охоплення, зважені за допомогою спеціальних коефі­цієнтів, які враховують особливості конкретних носіїв реклами. Недоліки методів: вони не враховують розподілення контактів, їх­ньої частоти та знижок за багаторазове викор-ня ЗМІ. Для прийняття рішення про ефективність окремих носіїв рек­лами зарубіжні дослідники реклами використовують такі методи: порівняння економічності, оптимізаційні, оцінні, проблемно-орієнтовані.