Сімейні цінності в сучасній соціальній рекламі
Усвідомлення значущості сім’ї як соціального інституту, системи творення її цінностей, функціонування і розвитку та стурбованість щодо рівня готовності молодого покоління до майбутнього сімейного життя на основі традиційних для України сімейних цінностей, родинних традицій і звичаїв, подружніх і батьківсько-дитячих взаємин спонукає до виокремлення теми сімейних цінностей серед інших рекламних тематик як соціально важливої. Метацієї статті – з’ясувати, чи в потрібній мірі висвітлюється тема сімейних цінностей у сучасній соціальній рекламі, довести важливість сімейних цінностей на фоні сучасного способу життя та визначити роль соціальної реклами у вирішенні даної соціальної проблеми. Завдання полягає в розгляді наявних рекламних матеріалів за даною темою та в розробці практичних порад щодо створення нових. Об’єктом дослідження є телевізійна реклама за вказаною темою, що транслюється на українських телеканалах. Предметом дослідження є специфіка розробки соціальної реклами на тему сімейних цінностей, а саме стиль її створення та вербальна і невербальна частина. Теоретико-методологічну базу дослідження складають роботи В. Лозовської, В. В. Лапіної та О. В. Чеботарьової. Сім’я, джерелом створення та розвитку якої є любов, має бути щасливою. У цьому контексті в зміст словосполучення „має бути щасливою” закладене розуміння того, що щаслива, гармонійна, згуртована сім’я, здорова морально-психологічна атмосфера в ній не виникають самі по собі. Її творить сама родина, деякий вплив спричиняє держава, суспільство та устрій держави. Щаслива сім’я – це напружена й наполеглива щоденна праця кожного з її членів. Цій праці треба вчитися. Потрібно розуміти, усвідомлювати та вправлятися у відповідних діях, вчинках і ставленнях на основі любові до себе та своїх найближчих. Для того, щоб кожен міг створювати щасливу сім’ю, будувати щирі та міцні стосунки, для початку повинні існувати певні неофіційні стандарти та приклади для молоді, якими в наш час є більшою мірою продукти кіномистецтва (кліпи, фільми, телешоу тощо). Як соціальний та соціально-психологічний феномен реклама охоплює практично усі сфери людської діяльності та поведінки, вона є специфічною культурною формою, яка інтегрально фіксує, відображає, транслює соціальні тенденції, що мають місце в культурі [1, с. 100]. Тому велику роль у формуванні поглядів на сімейне щастя, традиції та цінності відіграє соціальна реклама. Родина – нерозривна, єдина сполука. Кожен повинен це усвідомлювати та працювати над собою, аби найкращим чином реалізувати себе в ролі сина або дочки, чоловіка або жінки, батька або матері, бо сім’я – це особливе місце, куди кожен повинен бажати повертатися, де кожен почуває себе коханим та потрібним, де кожен отримає підтримку. Нічого іншого не можна висувати на перше місце, окрім сім’ї. Саме такою повинна поставати родина в соціальній рекламі; а сама реклама має бути такою, щоб могла зачепити почуття, щоб у кожного споживача такої реклами з’явилося бажання побудувати таку саму міцну, веселу та щасливу родину. Соціальна реклама на тему сімейних цінностей має бути спрямована більшою мірою на сучасну молодь та людей, що планують найближчим часом сформувати свої власні сім’ї, а також на людей, що вже мають власні родини та піклуються про їх майбутнє. Метою такої реклами має бути: 1) Долучити всіх людей до моралі справжньої родини. У наш час, коли люди стають усе більш залежними від грошей та звертають увагу більшою мірою лише на ті речі, що їх генерують, перед соціальною рекламою постає велике завдання: нагадати про те, що існує поняття сім’ї, доброзичливості, людяності, ніжності та любові до найближчих людей. 2) Дати зрозуміти залежність від кожної сім’ї майбутнього наступних поколінь, залежність майбутнього дітей від родин, у яких вони починають робити свої перші кроки. Зменшення кількості розривів шлюбів. Така реклама має містити поради населенню, наголошуючи на головному: „Руйнуючи свою сім’ю, ви ставите під загрозу щастя майбутньої сім’ї вашої дитини, збільшуючи кожною сваркою шанси повторення таких же сварок у сім’ї ваших дітей. Діти дивляться на вас! Вони можуть не наслідувати вас одразу, не наслідувати спеціально, але це елементарна психологія людини – кожна подія, кожен факт не проходить повз нашу підсвідомість! І кожна подія, що відбулася в дитинстві, є певним пазлом в майбутньому і завжди залишає слід у вчинках дитини надалі, її мисленні, діях. Не забувайте – будуючи щасливу сім’ю разом, ви не тільки виховуєте в дитині почуття розуміння сімейних цінностей, які вона буде використовувати для побудови в майбутньому своєї щасливої родини, але й ви самі створюєте міцну основу для свого життя! Адже що може бути міцніше, ніж справжня міцна, дружна сім’я? Ні улюблена робота, ні найзахоплююче хобі, ні дорогі речі, ні натовпи шанувальників ніколи не замінять улюблених і люблячих очей, які чекають на вас вдома”. На жаль, на тлі комерційних переворотів, економічних перегонів та фінансових битв в українському рекламному просторі почала зменшуватися кількість соціальних роликів. Соціальна реклама з пропагування сімейних цінностей в Україні існує, але в дуже невеликій кількості, а для повноцінного ефекту в соціальній рекламі головне масовість та постійність. Основні теми такої соціальної реклами: – проти насилля (як фізичного так і морального) в сім’ї; – проти абортів; – підвищування народжуваності [2, с. 43]. Щодо соціальної реклами на тему сімейних цінностей – ця тема нова та нерозвинена на рекламній арені України. Єдина реклама на цю тему транслюється на телеканалі СТБ – „Можливо все”. До речі, ця реклама є дуже вдалою та користується популярністю серед населення, що вдалося досягти завдяки, по-перше, використанню в рекламі відомих осіб (телеведучі та колектив СТБ), по-друге, завдяки підбору вдалих фраз (на перший погляд, простих, але потрібних кожній людині): „Я звичайна людина. Я – МАМА! Я обожнюю свою маму! Я горжусь своим сыном. У меня классная мама! Я люблю мою дочь! Я похож на папу! У мене велика родина! Весела, дружня, турботлива родина. Ми щасливі, коли ми разом! Тому що, коли ми разом, – можливо ВСЕ!”. У рекламі актори говорять двома мовами – російською та українською. Це також має певний вплив, підкреслюючи єдність всіх сімей, кожного, хто живе в Україні. Щодо невербальної частини – дуже емоційно відзнято, викликає почуття радості та щастя при перегляді (теплі сімейні обійми, поцілунки, весела, дружня атмосфера між членами сім’ї). Загалом, ця реклама хоча і дуже проста, але дуже вдала та цікава. Така реклама не може залишити байдужими серця українців. Проаналізувавши теоретичні матеріали з теми, переглянувши соціальні ролики, можна зробити висновок, що тема сімейних цінностей, повноцінної та щасливої сім’ї є актуальною у наш час не тільки в рекламній або кіносфері, але й як одна з соціальних проблем суспільства, але, на жаль, ця тема поки що займає невелике місце в державній рекламній індустрії, що є недоліком соціальної реклами України. Соціальні ролики та соціальні проекти на заявлену тему є невід’ємною частиною виховання почуття сімейності громадян. Хоча наразі існує багато заперечень щодо актуальності та дієвості соціальної реклами, фахівці, що створюють рекламні ролики мають проявляти максимум креативності для привертання уваги до такої проблеми та створювати максимально ефективну та дієву рекламу.
Література 1. Лапіна В. В. Проблема взаємодоповнення соціологічного та соціально-психологічного підходів до вивчення впливу реклами на соціальні цінності та стилі життя / Лапіна В. В. // Актуальні проблеми соціології, психології, педагогіки. Збірник наукових праць. – К. – 2012. – №16. – С. 92. 2. Трепак О. П. Актуалізація проблеми сімейних цінностей у сучасному рекламному просторі / Трепак О. П. // Науковий пошук молодих дослідників. – 2012. – №5 (Ч. 2). – С. 39. ©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.
|