Статистичні і динамічні моделі прогнозування результатів і контролю проведення рекламної компанії.⇐ ПредыдущаяСтр 35 из 35
Для контролю результатів реклами закордонні фахівці використовують статичні та динамічні моделі. Статична модель має вигляд: X=a+bW де X-залежна змінна (продаж товарів або частка ринку); W-незалежна величина(рекламні витрати); a-вільний член, який характеризує вплив інших факторів.
Застосовуються також більш складні моделі,які враховують типовий розвиток рекламного бізнесу і вплив розміру рекламних витрат на величину продажу товарів. У цьому випадку розрахунки ведуться за формулою: X=X0+(Xm-X0)W/ (b+W), X0-розміри продажу,досягнуті без допомоги реклами; Xm– межа насичення попиту; b-бюджет продажу(без реклами). Точніші підрахунки дає викор-ня S-подібної функції,яка враховує межу насичення,пов”язану зі з<нням приросту охоплення й вичерпання готоаності покупців придбати товар. Розрахунки ведуться за формулою: X=Xm/(1+ea+bW). У разі врахування впливу конкурентів корист. формулою: X=X0+(Xm-X0)(1+Wk/W)-1, де Wk –розміри витрат конкурентів на рекламу. Динамічні моделі допомагають урахувати розрив у часі змінних величин (запізнення та продовження дії рекламного звернення). Найпростіші розрахунки за допомогою динамічних рядів ведеться за моделлю: Xt=a+bWt-s(S=1…t-1). Урахування в динамічній молелі геометрично з<ного розвитку ринку з часом застосовується в моделі Койка, яка має вигляд: Xt= a+bWt+СWt-1, де С-зважена середня величина витрат на рекламу в минулих роках;СWt-1- результат усіх минулих, але таких, що мають вплив, заходів маркетингу для збільшення продажу товарів. 256. Статистичний банк інформації для аналізу результатів рекламної кампанії. В економічно розвинутих країнах фірми створили сучасні системи статистичних банків і банків моделей у складі програмного забезпечення рекламної діяльності. Статистичний банк – це сукупність сучасних методик статистичної обробки інформації, які дають змогу повніше розкрити взаємозалежність даних, необхідних для планування та аналізу проведення рекламної кампанії, і встановити міру їх статистичної надійності. Методи обробки даних включають арифметичні операції, статистичні методи, графічну обробку, прогнози і методи дослідження операцій. Банк повинен уможливити рекламістові комбінування різних методів, розширити або спростити інформацію, отриману в процесі рекламного дослідження ринку. Урезультаті обробки отриманих даних розробляються таблиці або графіки, розраховуються статистичні показники – медіана, мода, варіація, дисперсія. Індуктивні одно факторні методи призначено для перевірки відповідності характеристик вибірки Хар-кам генеральної сукупності.
257. Статистичний банк та банк моделей планування рекламної діяльності В економічно розвинутих країнах фірми створили сучасні системи статистичних банків і банків моделей у складі програмного забезпечення рекламної діяльності . Інформація – статистичний банк - Оцінка та відбір інформації про рекламну діяльність - Банк моделей планування рекламної кампанії та аналізу її проведення - План рекламної кампанії - Аналіз результатів рекламної кампанії. Статистичний банк — це сукупність сучасних методик статистичного оброблення інформації, які дають змогу повніше розкрити взаємозалежність даних, необхідних для планування та аналізу рекламної кампанії, і встановити міру їх статистичної надійності. Методи оброблення даних включають арифметичні операції, статистичні методи, графічне оброблення, прогнози й методи дослідження операцій. Банк повинен уможливити рекламістові комбінування різних методів розширення або спрощення інформації, отриманої в процесі рекламного дослідження ринку. У результаті оброблення отриманих даних складаються таблиці або графіки, розраховуються статистичні показники - арифметична середня, медіана, мода, варіація та дисперсія. Індуктивні однофакторні методи призначено для перевірки відповідності характеристик вибірки Хар-кам генеральної сукупності. Дво- і багатофакторні методи аналізу залежностей застосовуються для визнач. наявності зв'язку між двома або більшою кількістю змінних. До аналітичних методів відносять: · Регресійний аналіз (статистичний метод аналізу даних для визнач. залежності однієї змінної від іншої або від кількох незалежних змінних). · Варіаційний аналіз (використ. для перевірки того, чи є суттєвим вплив змін незалежних змінних на залежні) · Факторний аналіз (використ. для дослідження взаємозв'язків між змінними для зменшенняння кількості факторів, які впливають на ефективність показників проведення рекламної кампанії. Д · дискримінантний аналіз (уможливлює поділ інформації на окремі групи й пояснення різниці між групами). Банк моделей складається передовсім з економіко-математичних моделей економічних процесів взагалі та рекламної діяльності зокрема. Переваги математики як засобу (наукового інструмента) пізнання рекламної діяльності та поведінки споживачів полягають у можливості побудови економіко-математичних моделей, які в спрощеній формі відтворюють сукупність кількісних взаємозв'язків економічних чи психологічних елементів рекламного бізнесу. Для побудови економіко-математичної моделі керування рекламним процесом (і тим самим створ. можливості оперативного контролю за цим процесом) використовуються оптимізаційні моделі, імітаційні моделі, а також методи прогнозування. Останні переважно застосовуються як статичні й динамічні моделі. Модель рекламного процесу — це умовне зображення діяльності окремих учасників рекламного бізнесу відповідно до їхніх характеристик. Вона відбиває весь цей процес, тому її признач. полягає в тім, щоб якомога точніше побудувати (змоделювати) перебіг рекламної діяльності й поведінку її учасників. Статичні моделі описують не процес, а лише окремі співвідношення між параметрами рекламної діяльності підприємства, зафіксовані на певний визначений час. Динамічні моделі враховують реальні параметри, а тому дають змогу показати перебіг процесу функціонування та розвитку рекламної діяльності. За способом математичного описування досліджувані процеси поділяються на аналітичні й алгоритмічні. В аналітичних моделях процеси функціонування рекламного бізнесу подаються у вигляді алгебраїчних виразів, систем рівнянь і систем обмежень змінних. Алгоритмічні моделі поєднують традиційні математичні форми описування процесів у рекламному бізнесі з логічними та логіко-евристичними процедурами оброблення даних, що використовуються для прогнозування результатів і контролювання рекламної діяльності підприємства.
258.Характеристика інформації, яка використовується для аналізу результатів рекламної кампанії. В економічно розвинутих країнах фірми створили сучасні системи статистичних банків і банків моделей у складі програмного забезпечення рекламної діяльності. Статистичний банк – це сукупність сучасних методик статистичної обробки інформації, які дають змогу повніше розкрити взаємозалежність даних, необхідних для планування та аналізу проведення рекламної кампанії, і встановити міру їх статистичної надійності. Методи обробки даних включають арифметичні операції, статистичні методи, графічну обробку, прогнози і методи дослідження операцій. Банк повинен уможливити рекламістові комбінування різних методів, розширити або спростити інформацію, отриману в процесі рекламного дослідження ринку. Урезультаті обробки отриманих даних розробляються таблиці або графіки, розраховуються статистичні показники – медіана, мода, варіація, дисперсія. Індуктивні одно факторні методи призначено для перевірки відповідності характеристик вибірки Хар-кам генеральної сукупності.
©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.
|