Прогнозування результатів і контроль проведення рекламної компанії.
Позитивними економічними наслідками рекламної кампанії рекламодавці вважають такі: оборот(збільшення обсягу продажу в натуральному та грошовому вимірі), прибуток, збільшення частки ринку. Проте обсяг продажу залежить від багатьох факторів, а зростання обсягу продажу не починається миттєво з появою рекламного звернення й не закінчується одночасно з закінченням рекламної кампанії. Для контролювання результатів реклами використовуються статичні та динамічні моделі. Статична модельмає вигляд:X=a+bW, де X-залежна змінна (продаж товарів або частка ринку); W-незалежна величина(рекламні витрати); a-вільний член, який характеризує вплив інших факторів. Динамічна модель:Xt=a+bWt-s(S=1…t-1). Правильність прогнозу повинна підкріплюватися даними поточногоконтролю на основі внутрішньої статистики обсягів продажу й витрат на рекламну діяльність.Ця інформація має доповнюватись даними про витрати на стимулювання продажу товарів й персональний продаж, які містять значною мірою елементи реклами.
Для прогнозу й аналізу можна розробити матрицю, у якій урахувати всі види капіталовкладень за певний період, оскільки на обсяги продажу впливає якість продукції, її ціна , а також удосконалення керування маркетингом і виробництвом. Якщо обсяг продажу позначити через Yi,а напрямки витрат-Xi, то залежність між ними можна відобразити через модель: Yі=f(Xi). Результатом є матрийя “ продаж-витрати”. Системний облік і контроль реклами передбачають передовсім контроль виконання графіка роботи із засобами мас-медіа, а також викор-ня коштів із бюджету рекламної діяльності. Виконання бюджету може контролюватися щодо окремих товарів і рекламоносіїв за певний час проведення рекламної кампанії, а також у цілому по фірмі за певний час.
254.Ревізія рекламної діяльності підприємств. Ревізія рекламної діяльностіє складовою ревізії маркетингу підприємства. У ході ревізії рекламної діяльності підприємства отримують відповіді на такі запитання: · чи узгоджено цілі рекламної кампанії з цілями маркетингу та стратегією підприємства; · чи відповідають цілі й результати, які планувались під часрозроблення рекламних кампаній, фактичним результатам; якими альтернативними заходами рекламного характеру було знехтувано і чому; · які недоліки є в діяльності служби реклами; чи відповідає бюджет рекламної кампанії фактичним витратам; · наскільки систематично ведеться контролювання заходів рекламної кампанії; · чи достатньо інформації має служба реклами, щоб детально спланувати свою діяльність; · чи достатньо обґрунтовані висновки про ефективність рек ламної кампанії; чи достатньо тісний зв'язок існує між тими підрозділами, зякими співпрацює рекламна служба маркетингу; · чи відповідає кваліфікація працівників служби реклами завданням, які стоять перед нею. Контролювання маркетингу і в тому числі рекламної діяльності треба доручати спеціально призначеній людині з освітою маркетолога (рекламіста) або навіть цілому відділу (групі) контролю. Вони можуть діяти самостійно або в складі маркетингових (рекламних) служб, їх наявність є обов'язковою за умов ринку. Контроль відіграє подвійну роль: фіксує хід реалізації і стежить за відхиленнями під час проведення рекламної кампанії. Усе це має на меті підвищити ефективність рекламної діяльності підприємства
©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.
|